Über Baidu
Baidu wurde am 1. Januar 2000 in Zhongguancun, Peking, gegründet. Der Gründer, Li Yan Hong, ist Inhaber des Patents für die „Hyperchain-Analyse“, womit China zu den einzigen vier Nationen (neben den USA, Russland und Südkorea) der Welt gehört, die über eine zentrale Suchmaschinentechnologie verfügen.
Jeden Tag verarbeitet Baidu über 1 Milliarde Suchanfragen aus über 100 Ländern und ist mit über 1 Milliarde Nutzern die wichtigste Quelle für chinesische Informationen und Dienstleistungen für Internetnutzer in aller Welt.
Auf der Grundlage seiner Suchmaschinentechnologie hat sich Baidu im Laufe der Jahre in viele verschiedene, aber verwandte Bereiche wie Sprach-, Bild- und Inhaltserkennung, Verarbeitung natürlicher Sprachen, KI-Technologie usw. spezialisiert. In den letzten zehn Jahren hat Baidu kontinuierlich in die Bereiche Deep Learning, interaktive KI-Sprachbetriebssysteme, selbstfahrende Fahrzeuge und KI-Mikroprozessoren investiert und so die Voraussetzungen dafür geschaffen, dass das Unternehmen eine führende Rolle im Bereich der KI einnimmt und gleichzeitig über eine solide Grundlage in der Internettechnologie verfügt.
Baidu Marketing
1. Warum man Baidu Marketing wählen sollte
Umfassender, szenarienübergreifender und massiver nutzergenerierter Verkehr: Baidu Marketing stützt sich in hohem Maße auf den Vorteil seiner Nutzerbasis: Milliarden von Suchanfragen werden verarbeitet, jeden Tag durchsuchen über 100 Millionen Nutzer Baidu und stellen über 80 Milliarden Anfragen für Ortungsdienste. Damit kann Baidu Marketing seinen Kunden ein umfassendes Angebot an Produktwerbung zur Verfügung stellen, das alle Aspekte des täglichen Lebens eines typischen Nutzers abdeckt.
KI-Technologie vereinfacht die Bereitstellung von Werbung: Baidu Brain ist ein Produkt, das das Nutzerverhalten in Echtzeit verfolgt. Es nutzt Algorithmen, um kreative Anzeigen zu empfehlen, die auf den Inhalten basieren, die der Nutzer angesehen hat, und aktualisiert und liefert dann automatisch Anzeigen an die gewünschten Nutzer, was den Kunden von Baidu Marketing erhebliche Kosten für die Anzeigenschaltung erspart.
Präzises Nutzer-Targeting für Werbung：Mit Hilfe von Baidus Spitzen-Suchmaschine und Informationsfluss-Algorithmen ist Baidu Marketing in der Lage, Nutzerporträts mit über 2 Millionen Merkmalen auf der Grundlage von Verhaltensdaten zu erstellen und die realen Eigenschaften jedes Nutzers zu modellieren.
2. Was ist Baidu Marketing
Baidu setzt seine Suchmaschinentechnologie in Verbindung mit dem Informationsfluss als duales Verbreitungssystem ein, das die Kunden genau anvisiert.
Baidu verfügt über eine Vielzahl unterschiedlicher Werbemethoden, darunter Suchmarketing, Informationsflussmarketing, Multi-Screen-Marketing, Open-Screen-Marketing und Baiqingteng-Marketing. Im folgenden Abschnitt werden wir uns auf das Suchmarketing konzentrieren.
Baidu Search Marketing
Das Suchmarketing basiert auf der Baidu-Search, der weltweit größten chinesischsprachigen Suchmaschine. Es zeigt die Marketinginformationen der Kunden an prominenter Stelle im Fenster der Suchergebnisse an.
Die Abrechnung erfolgt auf Klick-Basis: Nur wenn Nutzer auf einen Werbelink klicken, wird den Kunden von Baidu Marketing eine Rechnung gestellt.
Das Suchmarketing umfasst zudem auch Markenmarketing, Produktmarketing, Inlandsmarketing und APP-basiertes Marketing.
1. Search Promotion
Das Suchmaschinenmarketing umfasst drei Formate:
Präzises Marketing: einfach zu bedienen und schnell ergebniswirksam. Unterstütz mehrere Arten der Anzeigenpositionierung – Pay per Click.
Bildanzeigen: Hinzufügen von Bildern direkt in den Suchergebnissen von Baidu. Die Bilder werden über KI-Algorithmen ermittelt und hinzugefügt, um bestimmte Informationen hervorzuheben, da Bilder in der Regel mehr Aufmerksamkeit erregen.
Direkte Verbindungen: Direkte Anzeige von Telefonnummern, Formularen und anderen Kontaktmöglichkeiten von Produkt- und Dienstleistungsanbietern auf der Seite mit den Suchergebnissen. Dies zielt auf Internetnutzer mit klaren Bedürfnissen ab und verkürzt ihre Navigationszeit.
2. Brand Promotion
Das Brand Marketing von Baidu deckt den gesamten Entscheidungsprozess der Verbraucher ab und bietet umfassende Markenmarketingdienste.
Brand Zone – Stufe der Markenbildung für Benutzer
Die Baidu Brand Zone befindet sich am oberen Rand der Suchergebnisseite von Baidu. Sie nimmt den größten Platz ein und nutzt eine Kombination aus Text, Bildern, Videos und anderen Werbeformen, um Informationen über die Marke des Kunden anzuzeigen. Sie ermöglicht es den Internetnutzern, sich schnell und bequem über die Marke zu informieren, und wenn vorhanden, werden Hyperlinks zu den offiziellen Websites der Marke angezeigt.
Dies ist ein innovatives Modell, das die Effizienz des Markenmarketings von Unternehmen steigert. Die Markenzone wird angezeigt, wenn die Suchanfragen der Nutzer bestimmte Schlüsselwörter enthalten.
Knowledge Marketing – Phase der potenziellen Nachfrage
Solange sich die Nutzer in der Phase der potenziellen Nachfrage befinden, können die Kunden auf Seiten wie Baidu Knowledge (ähnlich wie Yahoo Answers) entsprechende Anzeigen schalten. Durch die Beantwortung von Fragen wird eine spezielle Frageseite erstellt, die auf der Suchergebnisseite und der Baidu Knowledge-Seite angezeigt wird. Wenn der Nutzer in Baidu Knowledge nach Antworten sucht, wird er unwissentlich auch in Anzeigen stöbern.
Brand Decoration – Phase des Nutzerinteresses
Die Markenpräsenz kann durch die Anzeige von Markenwerbung auf der rechten Seite der Suchergebnisseite in der Phase des Nutzerinteresses erhöht werden.
Commercial Aladin – Phase der Benutzerkonversion
In der Konversionsphase können die Kunden ihre relevanten Produktinformationen in Form von strukturierten Grafiken und Texten in die Baidu-Suchergebnisse einfügen. Dies wird das Markenmarketing und den Umsatz steigern;
3. Produkt Promotion
Die Produktvermarktung erfolgt hauptsächlich über dynamische Produktanzeigen, die in der Suchfunktion platziert werden. Dynamische Produktwerbung ist ein Suchmarketinginstrument, das sich am besten für den Verkauf einer großen Anzahl von Produkten eignet. Es konzentriert sich auf das „Produkt“, um eine stapelweise Auslieferung und eine dynamische kreative Erstellung zu erreichen und letztendlich eine genaue und effiziente Anzeige und Auslieferung der Werbung zu erzielen.
4. Inländische Promotion
Durch die Integration der mobilen Baidu-Suche und der Baidu-Nuomi-Ressourcen kann das Bendizhitongche (einheimisches Marketing-Tool) die Produkte und Dienstleistungen des Kunden bei Nutzern in der Nähe, die entsprechende Bedürfnisse haben, genau bewerben und die Nutzer auffordern, Transaktionen online und/oder im Geschäft durchzuführen.
5. APP Promotion
Baitong – (App-Marketing-Tool) kann die Anwendungen der Kunden direkt auf der Baidu-Suchergebnisseite bewerben und bietet den Kunden den besten APP-Vertriebsservice aus einer Hand durch Vertrieb über Baidus App-Store, Vertriebsallianz und Informationsflusswerbung.
Case Study: Volvo
1. Marketing Hintergrund
Das erste reine Elektrofahrzeug von Volvo, der XC40, wurde auf der Peking Auto Show im September 2020 vorgestellt. Die Aufmerksamkeit, die er erregte, war jedoch alles andere als beeindruckend. Unter diesen Umständen bemühte sich Volvo, den Prominenten Hua Chenyu als Sprecher einzuladen, um für das Fahrzeug zu werben, und begann die Zusammenarbeit offiziell bei der Vorstellung auf der Guangzhou Auto Show im November. Dieser Fall zeigt, wie ein Pressesprecher eingesetzt wird, um Aufmerksamkeit zu erregen.
2. Marketing Ziel
Volvo ist eine Partnerschaft mit Baidu eingegangen, in der Hoffnung, den Prominentenstatus des Sprechers Huachenyu als Mittel zur Gewinnung von Anhängern zu nutzen. Anschließend wurden die Ressourcen der Baidu-Plattform genutzt, um diese prominenten Follower in Volvo-Follower umzuwandeln. Schließlich sollen die Produktinformationen in verschiedenen Szenarien maximiert werden, um die Nutzerreichweite zu erhöhen, die Verkaufszahlen zu steigern und die Integration der Produkteffizienz zu erreichen.
3. Marketing Plan
Um die Aufmerksamkeit der Prominenten in die von Volvo umzuwandeln, hat Baidu die Anhänger der Prominenten über mehrere Dimensionen angesprochen und die Interaktionen zwischen dem prominenten Sprecher und dem Fahrzeug in einer videobasierten Marketingkampagne im innovativen Stil anschaulich dargestellt, um die Aufmerksamkeit in drei Phasen zu wecken: „inspirieren-demonstrieren-kontinuierlich anziehen“.
Aufwärm- und Stimulationsphase: Schaffen Sie in der Baidu Brand Zone einen Raum für die offizielle Ankündigung der Kampagne.
Unter Ausnutzung der prominenten Follower werden Ankündigungen zur Markteinführung des XC40 an prominente Follower und Fangruppen weitergeleitet, um die Werbung für das neue Fahrzeug zu steigern. Gleichzeitig werden die offiziellen Ankündigungen zur Markteinführung des XC40 durch einen differenzierten Ansatz auch an die Follower und Fans von Volvo weitergeleitet. Auf dem Baijia-Account von Volvo werden regelmäßig Informationen zur Markteinführung und andere relevante Informationen zum XC40 veröffentlicht, um die Follower anzusprechen und zu informieren. Auf der Webseite liegt der Schwerpunkt auf dem visuellen Erlebnis. Mit den neuen videobasierten Inhalten von Volvo und den dominanten offiziellen TVC-Spots der Marke will Volvo die Klickbereitschaft der Nutzer erhöhen.
Atemberaubendes Debüt: videobasierte Einführungskampagne eines neuen Fahrzeugs, offene Interaktionen auf dem Bildschirm werden genutzt, um die Klickrate zu erhöhen.
Während des Einführungszeitraums wählte Volvo Map Travel und Baidu App Information, zwei von Autobesitzern bzw. potenziellen Autobesitzern häufig genutzte Anwendungen, um die Einführung in einem umfassenden Videoformat zu bewerben. Die Baidu-App nutzt eine Open-Screen-Werbung mit Informationsfluss und Hyperlinks zum Produkt. Dies hat zwei große Vorteile: Eintauchen in die Materie und lange Belichtungszeit, was den Nutzern eine lebendigere Markenwahrnehmung vermittelt und die Klickbereitschaft effektiv erhöht. Gleichzeitig war die Markteinführung führend bei der Erprobung einer Kombination von Open-Screen-Werbung in Verbindung mit der Nutzung von Kern-Werbeflächen (der leere Raum direkt unter der Suchleiste in der Baidu-App), um die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Kontinuierliche Attraktion: Baidu-Suche und Push-Benachrichtigungen dienen als Doppelmotor für die Generierung neuer, visuell attraktiver Inhalte
In der Einführungsphase wird das duale Such- und Push-System als Grundlage genutzt, wobei auch der Einfluss von Prominenten voll ausgeschöpft wird, um Nutzer mit Grafik- und Videoinhalten anzulocken. Zur gleichen Zeit, mit einer Kombination von Informationsfluss GD + CPC, um die Integration von Qualität und Effizienz zu erreichen.
4. Marketing Ergebnisse
Nach der offiziellen Markteinführung des Volvo XC40 hat Volvo durch integriertes Marketing und videobasiertes innovatives Marketing, das die Vorteile des Endorsement-Traffics effizient nutzt, um das Wachstum voranzutreiben, bahnbrechende Ergebnisse erzielt: Die Zahl der Baijiahao-Fans stieg während des Einführungszeitraums um 197%, und die Baidu-Indexzahl des XC40 stieg im Vergleich zur Zeit vor der Markteinführung um 80%; die Indexzahl eines Konkurrenten, des Lincoln Navigator, übertraf sie um das 2,4-fache!
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