Das Wachstum des Second-Hand-Marktes in China

Das Wachstum des Second-Hand-Marktes in China

In einem Land, das für seine boomende Industrie für neue Waren bekannt ist, bahnt sich der chinesische Wiederverkaufsmarkt leise, aber kraftvoll seinen Weg. Es wird erwartet, dass er bis 2025 auf beeindruckende 30 Milliarden USD ansteigt – fast eine Vervierfachung von 8 Milliarden USD im Jahr 2020. Dieser Wandel wird durch Veränderungen im Konsumverhalten und ein wachsendes Interesse an gebrauchten Luxusgütern vorangetrieben. Jüngere Generationen, darunter Millennials und Gen Z, die über 80 % dieses Marktes ausmachen, führen den Wandel an. Sie schätzen nicht nur Second-Hand-Schätze, sondern gestalten auch aktiv die Landschaft des Luxusverbrauchs. Die dynamische Verschmelzung von Nachhaltigkeitstrends mit klugem Ausgeben schafft eine neue Erzählung im chinesischen Handel und deutet darauf hin, dass der Reiz, ein Stück mit Geschichte zu besitzen, den Wunsch nach brandneuem Luxus jetzt übertrifft.

Das gewaltige Wachstum des Second-Hand-Marktes kann teilweise innovativen Plattformen wie Douyin und Xiaohongshu zugeschrieben werden. Diese sozialen Kanäle verstärken das Engagement und die Zugänglichkeit und zwingen sogar Luxusikonen wie Gucci, sich den Veränderungen zu stellen. Geschätzte Artikel wie die Gucci Dionysus-Tasche erleben im Second-Hand-Bereich dramatische Wertverluste. Inmitten dieser sich wandelnden Gezeiten passen sich Marken wie Cartier geschickt an, indem sie sicherstellen, dass ihre geschichtsträchtigen Stücke durch Dienstleistungen, die auf ihre Second-Hand-Kundschaft abzielen, weiterhin Anklang finden.

Es ist mehr als nur ein Trend; es ist eine Transformation der Wahrnehmung, des Erwerbs und des Werts von Luxus. Da der chinesische Second-Hand-Luxusmarkt seine Basis festigt, handelt es sich nicht nur um eine wirtschaftliche Verschiebung, sondern um eine Neudefinition der kulturellen Werte hin zu bewusstem Konsum und Wertschätzung des Erbes. Dies positioniert China als Schlüsselfigur auf der globalen Bühne des Luxus-Wiederverkaufs.

Wichtige Erkenntnisse

  • Der Second-Hand-Markt in China wird voraussichtlich bis 2025 auf 412 Milliarden USD ansteigen, angetrieben durch veränderte Konsumgewohnheiten und ein wachsendes Interesse an gebrauchten Luxusgütern.
  • Millennials und Gen Z, die über 80 % des Marktes ausmachen, führen den Wandel hin zu Second-Hand-Luxusartikeln an und schätzen Nachhaltigkeit und Individualität.
  • Plattformen wie Xianyu, Zhuanzhuan, Douyin und Xiaohongshu revolutionieren das Second-Hand-Shopping mit immersiven Online-Erlebnissen und Influencer-getriebenem Engagement.
  • Innovationen wie KI und Blockchain zur Produktauthentifizierung verbessern das Vertrauen und fördern eine zirkuläre Modewirtschaft, die entscheidend für die Reduzierung der Umweltauswirkungen ist.
  • Das Wachstum des Second-Hand-Marktes in China setzt einen Präzedenzfall für die globale Einzelhandelstransformation, beeinflusst das Konsumverhalten und fördert nachhaltigen Luxus weltweit.
Quelle: SCMP

Marktgröße und Wachstum

Der Markt für gebrauchte Luxusgüter hat einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt, insbesondere in China. Dieses Wachstum wird durch eine wachsende Mittelschicht und ein zunehmendes Bewusstsein für Nachhaltigkeit angetrieben, was zu einem signifikanten Anstieg des Verbraucherinteresses und des Gesamtwerts des Marktes führt. Der Second-Hand-Markt in China wurde 2022 auf etwa 213 Milliarden USD geschätzt, verglichen mit rund 178 Milliarden USD im Jahr 2021. Dieses Wachstum beschränkt sich nicht nur auf allgemeine Konsumgüter, sondern ist besonders im Luxussegment ausgeprägt, wobei der Markt für gebrauchte Luxusgüter in China 2023 auf 27 Milliarden USD geschätzt wird und bis 2025 voraussichtlich 32 Milliarden USD erreichen wird.

2020 erlebte China einen Anstieg der Luxus-Wiederverkaufstransaktionen um 30 %, was eine gesteigerte Nachfrage nach hochwertigen Gebrauchtartikeln zeigt. Diese Entwicklung markiert einen wichtigen Wandel in der Wahrnehmung von Luxusmarken, bei denen Produkte von Marken wie Hermès und Chanel nun nicht nur als Käufe, sondern als Investitionen betrachtet werden, was zur Vitalität des Marktes beiträgt. Prognosen deuten darauf hin, dass der Markt für gebrauchte Güter im asiatisch-pazifischen Raum bis 2034 196,6 Milliarden USD erreichen wird, angetrieben von einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,7 % von 2024 bis 2034. Diese Zahlen unterstreichen die entscheidende Rolle des Luxus-Wiederverkaufsmarktes in der wirtschaftlichen Landschaft der Region.

Da China auf dem Weg ist, bis 2025 der größte Luxusgütermarkt zu werden, wird das Luxus-Wiederverkaufssegment zunehmend integraler Bestandteil. Dieser Wandel spiegelt eine wachsende Akzeptanz und Präferenz für zuvor im Besitz befindliche Luxusartikel wider, was den anhaltenden Wert dieser Luxusmarken in den Augen der Verbraucher unterstreicht. Veränderte Verbraucherhaltungen gegenüber dem Kauf von Second-Hand-Luxusgütern deuten auf eine breitere Akzeptanz nachhaltigen Konsums hin. Da China den Weg weist, ändert sich die globale Sicht auf gebrauchte Luxusgüter von einem Nischen- zu einem Mainstream-Trend. Dies markiert ein neues Kapitel im Konsumverhalten und den Marktdynamiken.

Treibende Kräfte hinter dem Trend

Der Wandel im Second-Hand-Markt Chinas, insbesondere bei Luxusgütern, wird durch eine Verschiebung der Verbraucherpräferenzen und den Aufstieg des Trends zu gebrauchten Luxusgütern vorangetrieben. Historisch gesehen wurde der Kauf von Second-Hand-Waren in China mit finanzieller Not verbunden und als beschämend betrachtet. Jüngere Generationen sind jedoch nun offener für die Kreislaufwirtschaft und sehen den Kauf von Second-Hand-Produkten als Möglichkeit, hochwertige Produkte zu erschwinglicheren Preisen zu erwerben, einzigartige Artikel zu finden und die Umwelt zu unterstützen. Dieser Wandel spiegelt eine wachsende Akzeptanz und Begeisterung für Luxusartikel wider, die bereits benutzt wurden.

Wirtschaftliche Faktoren spielen hier ebenfalls eine wichtige Rolle – hohe Einfuhrzölle und die hohen Preise neuer Luxusgüter treiben chinesische Käufer, darunter Gen Z und Millennials, in den Second-Hand-Markt. Die COVID-19-Pandemie hat die Verbraucher weiter dazu veranlasst, kostengünstigere Alternativen wie Second-Hand-Waren in Betracht zu ziehen, wobei die praktischen Vorteile dieses Marktes betont werden. Jüngere Verbraucher, insbesondere diejenigen im Alter von 26 bis 35 Jahren, definieren traditionelle Konsummuster neu. Sie legen Wert auf Nachhaltigkeit und Individualität und sehen den Kauf einzigartiger Artikel als Möglichkeit, ihre Persönlichkeit und Werte auszudrücken. Dieser Fokus auf die Umwelt trägt zur Attraktivität des Trends zu gebrauchten Luxusgütern bei und beweist, dass Luxus erschwinglich und ethisch sein kann.

Darüber hinaus zeigen Studien, dass die digitalen Fähigkeiten von Gen Z und Millennials den Markt für gebrauchte Luxusgüter ankurbeln. Ihre Kompetenz im Online-Shopping, kombiniert mit einem ausgeprägten Sinn für Qualität und Authentizität, hilft ihnen, den Markt zu erkunden und zu erweitern. Diese technologieaffine Gruppe, die von der Technologie unterstützt wird, schafft einen organisierteren und zuverlässigeren Gebrauchtmarkt und bietet Möglichkeiten, Luxusartikel zu erschwinglicheren Preisen zu kaufen. Die treibenden Kräfte hinter diesem Trend umfassen wirtschaftliche Vorteile, den Fokus auf Nachhaltigkeit, das Streben nach Einzigartigkeit und die digitale Integration. Diese Elemente bilden eine starke Basis für das Wachstum des Marktes für gebrauchte Luxusgüter in China. Mit der Weiterentwicklung dieser Trends deuten sie auf einen breiteren Verbraucherwandel hin, der die Art und Weise, wie Luxus weltweit konsumiert wird, verändern könnte. Dieser Wandel wird größtenteils von den Werten und Vorlieben jüngerer Generationen beeinflusst.

Die digitale Revolution im Second-Hand-Shopping

Der Second-Hand-Markt in China boomt dank der digitalen Transformation. Große E-Commerce-Plattformen wie Xianyu (Idle Fish) von Alibaba und Zhuanzhuan von Tencent spielen eine entscheidende Rolle bei der Ermöglichung des Kaufs und Verkaufs von gebrauchten Waren. Diese Plattformen, zusammen mit Douyin und Xiaohongshu, stehen an der Spitze der Veränderung der Einkaufsgewohnheiten online und machen gebrauchte Waren sichtbarer und einzigartiger. Sie bieten immersive Erlebnisse durch virale Videos und Livestreaming-Sitzungen und sprechen damit eine technikaffine Zielgruppe an, die eine tiefere Verbindung zu Second-Hand-Produkten sucht.

Influencer spielen eine Schlüsselrolle in diesem Markt und prägen die Entscheidungen und Wahrnehmungen der Verbraucher. Persönlichkeiten wie Mr. Bags und Sun Shaqi haben das Einkaufsverhalten erheblich beeinflusst. Sie nutzen soziale Medien, um sich mit ihren Anhängern zu verbinden und die Macht der sozialen Medien in der digitalen Revolution des Second-Hand-Luxusshoppings zu demonstrieren. Dieser Übergang zum digitalen Einkauf wird durch soziale und wirtschaftliche Veränderungen vorangetrieben. E-Commerce-Plattformen verbinden Verkäufer und Käufer aus verschiedenen Regionen und Hintergründen, erleichtern das Einkaufen und fördern die Nachhaltigkeit in der Modeindustrie, was eine Verschiebung hin zu einem Wert auf Nutzung statt Besitz widerspiegelt.

Quelle: Sun Shaqi/小小莎老师

Der technologische Fortschritt und ein kultureller Wandel hin zur Nachhaltigkeit fördern die Zukunft des Secondhand-Shoppings. Innovationen wie KI und Blockchain zur Produktauthentifizierung tragen dazu bei, das Vertrauen in den Markt zu stärken, indem sie die Echtheit der Produkte sicherstellen. E-Commerce-Plattformen sind Vorreiter mit Livestreaming und detaillierten Produktbewertungen, die den Verbrauchern Orientierung bieten und das Vertrauen zwischen Käufern und Verkäufern stärken. Diese Entwicklung signalisiert einen breiteren Trend hin zu einem stärker digital vernetzten und umweltfreundlichen Einkaufen.

Quelle: Xianyu/Alibaba

Fokus auf den Luxus-Second-Hand-Markt

Der Reiz von Luxusmarken auf dem Second-Hand-Markt prägt maßgeblich die Konsumgewohnheiten in Chinas dynamischer Wirtschaft. Namen wie Cartier halten nicht nur ihre Stellung im Primärmarkt, sondern stärken auch ihre Präsenz im High-End-Wiederverkaufssektor. Durch exklusive Dienstleistungen, die auf Second-Hand-Käufer abzielen, versichert Cartier die Authentizität und den bleibenden Wert ihrer Produkte, was eine robuste Markenloyalität in diesem wettbewerbsintensiven Sektor fördert.

Investitionen in Vintage-Waren gewinnen bei jüngeren Generationen an Fahrt, angetrieben von der Suche nach Exklusivität und dem Potenzial für finanzielle Wertsteigerung. Plattformen wie Lets Lux Now sind Vorreiter dieser Bewegung und nutzen KI-Technologie, um eine reiche Auswahl an hochwertigen, gebrauchten Luxusartikeln zu kuratieren. Diese Plattformen sprechen besonders Gen Z und Millennials an, die den Erwerb von Second-Hand-Luxusgütern eher als kluge Investition denn als bloßen Konsum betrachten.

Die Konsumdemografie spielt eine entscheidende Rolle in diesem Markt. Die typischen Konsumenten von gebrauchten Luxusgütern sind überwiegend weiblich und leben in größeren Städten, wo das Verlangen nach Luxus und einzigartigen Artikeln stark ist. Der Einfluss von Prominenten verändert ebenfalls die öffentliche Wahrnehmung und popularisiert Second-Hand-Luxusartikel. Influencer und Prominente bewerben diese Waren aktiv in den sozialen Medien, was deren Akzeptanz und Attraktivität weiter steigert.

Der florierende Luxus-Wiederverkaufsmarkt spiegelt eine wachsende Neigung zu Artikeln wider, die historischen Glanz mit modernem Chic verbinden. Jüngste Daten zeigen einen Anstieg von 40 % bei den Anbietern auf Plattformen wie ZZER, was das wachsende Vertrauen und die Teilnahme am Luxus-Second-Hand-Markt unterstreicht. Die Prognose, dass Chinas Markt für gebrauchte Luxusgüter bis 2025 auf 30 Milliarden USD anwachsen wird, bestätigt das schnelle Wachstum und das enorme Potenzial dieses Sektors.

Die sich wandelnde Landschaft sieht einen signifikanten Wandel, bei dem Preis, Nostalgie und Investition zusammenkommen, um die Normen im Konsumverhalten neu zu definieren. Hochwertige Uhren wie die Rolex Submariner und zeitlose Handtaschen von Marken wie Hermès, die im Laufe der Zeit an Wert gewinnen, sind nicht nur Käufe, sondern werden als kluge Investitionen betrachtet. Mit Preisunterschieden von bis zu 40 % weniger als die Preise in Boutiquen ist klar, warum der Reiz, diese Schätze auf dem Wiederverkaufsmarkt zu erwerben, zunimmt.

Durch strategische Initiativen, innovative Dienstleistungen und ein unerschütterliches Engagement für Qualität setzen Luxusmarken auf dem Second-Hand-Markt ein nachhaltiges Modell. Dieses Modell spricht umweltbewusste und finanziell versierte Käufer an, nutzt das Erbe und die Begehrlichkeit der Marken und sichert gleichzeitig eine Zukunft, in der Luxus zugänglich, vorteilhaft und kontinuierlich weiterentwickelt wird.

Quelle: CGTN

Herausforderungen und Chancen

Der Second-Hand-Markt in China wächst, steht jedoch vor Herausforderungen wie Bedenken hinsichtlich der Authentizität und einer sich entwickelnden Nachhaltigkeitsüberlegung bei den Käufern. Das Aufkommen von gefälschten Waren bedroht die Integrität des Marktes. Verbraucher sind misstrauisch gegenüber dem Kauf von gebrauchten Luxusartikeln, da sie befürchten, Fälschungen zu erhalten, was das Vertrauen in den Wiederverkaufssektor untergräbt.

Luxusmarken und Technologieunternehmen gehen diese Probleme an. Blockchain-Technologie wird eingesetzt, um die Authentizität von gebrauchten Artikeln zu überprüfen und deren Geschichte und Echtheit klar zu machen. Künstliche Intelligenz hilft, gefälschte Produkte zu identifizieren und zu entfernen, was Käufern Sicherheit in Bezug auf die Qualität und Authentizität ihrer Einkäufe gibt.

Aus finanzieller Sicht eröffnet die Herausforderung, den richtigen Preis für Luxusgüter auf dem Wiederverkaufsmarkt festzulegen, neue Möglichkeiten. Durch flexible Preisgestaltung basierend auf dem Lebenszyklus und der Begehrlichkeit des Artikels können Marken ein breiteres Publikum anziehen. Diese Strategie erweitert nicht nur den Markt, sondern hält Luxusartikel exklusiv und dennoch zugänglich, was das Image und die Gewinne der Marke steigert.

Zusammenarbeit, wie die Partnerschaft der Kering Group mit Vestiaire Collective, zeigt eine proaktive Haltung gegenüber dem Second-Hand-Markt. Diese Partnerschaften zielen darauf ab, markeneigene Plattformen für den Wiederverkauf von Luxusgütern mit den gleichen Standards wie neue Verkäufe zu schaffen. Sie heben ein Engagement für Nachhaltigkeit hervor und ebnen den Weg für eine zirkuläre Modewirtschaft, die entscheidend für die Reduzierung der Umweltauswirkungen der Modeindustrie ist.

Trotz dieser Herausforderungen ist das Marktpotenzial erheblich. Im Vergleich zu westlichen Märkten hat der Second-Hand-Markt in China viel Raum für Wachstum. Da mehr Luxusmarken in den Wiederverkaufsmarkt eintauchen, wächst das Potenzial für einen nachhaltigen, vertrauenswürdigen und profitablen Sekundärmarkt. Dies setzt einen Präzedenzfall für andere Märkte weltweit. Der Second-Hand-Markt in China wird durch Innovation und strategische Partnerschaften angetrieben. Mit der Weiterentwicklung dieser Trends deuten sie auf einen breiteren Verbraucherwandel hin, der die Art und Weise, wie Luxus weltweit konsumiert wird, verändern könnte, beeinflusst von den Werten und Vorlieben jüngerer Generationen.

Die Zukunft des Second-Hand-Shoppings in China

Der Markt für gebrauchte Güter in China steht vor einer Explosion und wird bis 2025 über 412 Milliarden USD erreichen. Dieses Wachstum wird den E-Commerce, Marktinnovationen und Verbrauchstrends neu gestalten. Technologie und Nachhaltigkeit werden in dieser Transformation besonders wichtig sein, insbesondere im Bereich des Luxus-Second-Hand-Shoppings. Kuratierte Auswahlen und immersive Live-Commerce-Erlebnisse werden die Interaktion der Verbraucher online revolutionieren und traditionelle Einzelhandelsbarrieren überwinden. Um vorne zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Strategien auf verschiedenen Plattformen anpassen, um Kunden zu gewinnen und zu binden.

In Städten wie Peking bevorzugen junge Käufer zunehmend Vintage-Kleidung, was eine Veränderung im Verbraucherverhalten markiert. Dieser Trend unterstreicht die Bedeutung der Auseinandersetzung mit Bedenken hinsichtlich der Produktauthentizität und der Umweltauswirkungen. Alibabas Yishepai-Initiative und andere nachhaltige Modebemühungen sprechen diese Bedenken an und appellieren an umweltbewusste Jugendliche. Diese Initiativen unterstützen eine zirkuläre Modewirtschaft, die ein Schlüsselreiz für junge Unternehmer in pulsierenden Märkten wie Dongjiaxi ist.

Gleichzeitig stehen dem Markt Herausforderungen gegenüber. Der Rückgang der Secoo-Aktien und die zunehmenden Verbraucherbeschwerden unterstreichen die Notwendigkeit eines besseren Vertrauens und Kundendienstes. Neue Marktteilnehmer, die sich in der Nähe beliebter Märkte ansiedeln möchten, müssen diese Probleme angehen, indem sie echte Produkte und transparente Transaktionen anbieten. Die Bemühungen der Regierung, gefälschte Waren zu bekämpfen, tragen ebenfalls dazu bei, das Vertrauen wieder aufzubauen. Um das Wachstum aufrechtzuerhalten, muss die Branche kontinuierlich im E-Commerce innovativ sein und Vertrauen in die Qualität und Langlebigkeit von Luxusartikeln aufbauen.

Die Auswirkungen auf den traditionellen Einzelhandel und Luxusmarken sind erheblich, da mehr Verbraucher zu Second-Hand-Optionen greifen. Der traditionelle Einzelhandel könnte vor Herausforderungen stehen, da die Verbraucherpräferenzen sich hin zu nachhaltigeren und kostengünstigeren Alternativen verschieben. Luxusmarken müssen sich anpassen, indem sie Second-Hand-Strategien in ihre Geschäftsmodelle integrieren, um relevant und attraktiv für den modernen Verbraucher zu bleiben.

Weltweit könnte das Wachstum des Second-Hand-Marktes in China Trends beeinflussen und die breitere Einzelhandelslandschaft neu gestalten. Da China Vorreiter in der Akzeptanz von Nachhaltigkeit und digitaler Innovation ist, könnten andere Märkte nachziehen und ähnliche Praktiken übernehmen, um den sich wandelnden Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden. Dieser Wandel könnte eine nachhaltigere und zirkuläre Wirtschaft weltweit fördern und die Bedeutung des Second-Hand-Shoppings als Mainstream-Wahl hervorheben.

Abschließend lässt sich sagen, dass die Zukunft des Second-Hand-Shoppings in China vielversprechend ist, angetrieben durch technologische Fortschritte, Nachhaltigkeit und veränderte Verbraucherpräferenzen. Das schnelle Wachstum des Marktes bietet Chancen und Herausforderungen, die kontinuierliche Innovation und Anpassung erfordern. Indem diese Bedürfnisse erfüllt werden, kann der Second-Hand-Markt gedeihen und einen Präzedenzfall für die globale Einzelhandelstransformation setzen.

Schlussfolgerung

Der Second-Hand-Markt in China durchläuft eine bedeutende Transformation, insbesondere im Luxussegment, mit Projektionen, die bis 2025 412 Milliarden USD erreichen. Millennials und Gen Z treiben diesen Wandel voran und schätzen Erschwinglichkeit, Individualität und Nachhaltigkeit. Digitale Plattformen wie Xianyu, Zhuanzhuan, Douyin und Xiaohongshu haben das Second-Hand-Shopping revolutioniert, bieten ansprechende Erlebnisse und verbessern das Vertrauen durch KI und Blockchain zur Produktauthentifizierung.

Luxusmarken passen sich an, indem sie Second-Hand-Strategien integrieren, die Authentizität und den Wert erhalten, was umweltbewusste Käufer anspricht. Trotz Herausforderungen bei Authentizität und Verbrauchervertrauen steht der Markt durch technologische Fortschritte und strategische Partnerschaften vor bemerkenswertem Wachstum.

Abschließend lässt sich sagen, dass der Second-Hand-Markt in China auf schnelles Wachstum eingestellt ist, angetrieben durch technologische Innovationen und veränderte Verbraucherpräferenzen. Dieser Wandel hin zu bewusstem Konsum bietet ein Modell für die globale Einzelhandelstransformation, wobei China den Weg in nachhaltige und innovative Praktiken anführt.

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