Suchmaschinenmarketing in China
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Chinesische Suchmaschinen, wie Baidu, Sogou und Qihoo 360, unterscheiden sich erheblich von Google und anderen internationalen Suchmaschinen. Diese Unterschiede ergeben sich aus den einzigartigen Merkmalen des chinesischen Internetmarktes, einschließlich der Great Firewall of China, die bestimmte Inhalte zensiert, und der Tatsache, dass die Mehrheit der chinesischen Internetnutzer kein Englisch spricht. Infolgedessen haben chinesische Suchmaschinen ihre eigenen Algorithmen und Ranking-Faktoren entwickelt, die für den chinesischen Markt optimiert und auf die Vorlieben und das Verhalten der chinesischen Internetnutzer zugeschnitten sind.
Eines der wichtigsten Kriterien für das Website-Marketing ist in diesem Zusammenhang der Hosting-Standort der Website. Sobald eine stabile Erreichbarkeit und Ladegeschwindigkeit der Website zu erwarten ist, können Suchmaschinenoptimierung und Werbemaßnahmen geplant und durchgeführt werden. Die Unterschiede in den Werbemodellen und -richtlinien im Vergleich zu Google sind immens und Marken fehlt oft das marktspezifische Wissen, um eine solide Marketingstrategie zu entwickeln.
Unternehmen, die Suchmaschinenmarketing in China betreiben wollen, müssen die Unterschiede zwischen China und ihrem Heimatland berücksichtigen und einen anderen Ansatz für SEO und SEA wählen. Dazu kann die Verwendung chinesischer Schlüsselwörter und Phrasen gehören, aber auch lokalisierte Inhalte und Websites.
Hier ist ein Überblick über Chinas Top-Suchmaschinen:
#1 Baidu
Mit 646 Millionen monatlichen Nutzern ist Baidu die größte Suchmaschine in China und die drittgrößte der Welt. Chinesen bevorzugen es, detaillierte Informationen über Produkte zu erhalten, bevor sie etwas kaufen. Für ihre Recherchen nutzen sie häufig Baidu. Daher ist es äußerst wichtig, die Eigenschaften von Baidu zu verstehen und auf Baidu leicht gefunden zu werden.
#2 Sogou
Sogou ist die zweitgrößte Suchmaschine Chinas und spielt eine besonders wichtige Rolle, weil sie zu Tencent gehört und der Standardbrowser in Tencents "Super-App" WeChat und QQ ist. Daher bringt Sogou Sie mit Millionen aktiver Nutzer in Kontakt, die über das Tencent-Ökosystem nach Informationen und Marken suchen.
#3 Qihoo 360
360 ist der größte Anbieter von Internet- und mobilen Sicherheitsprodukten in China. Hervorgegangen aus einem chinesischen IT-Sicherheitsunternehmen, das für seine Antivirensoftware bekannt ist, entwickelte sich das Unternehmen zur sichersten Suchmaschine in China. Daher ist die Suchmaschine in vielen Unternehmen als Standardsuchmaschine installiert und eignet sich gut für das B2B-Marketing in China.
Baidu Ads (SEA)
Baidu Ads unterscheidet sich von Google Ads vor allem durch die Anzahl der Anzeigen, Baidu bietet deutlich mehr Werbemöglichkeiten. Neben der üblichen Suchmaschinenwerbung gibt es Display-Anzeigen, Werbung für mobile Apps, Baidu Properties Placement, Live-Streaming-Werbung und die „Brand Zone“ bietet einer Marke die Möglichkeit, Informationen über ihre Marke bereitzustellen.
Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, potenzielle Verbraucher zu gezielten Landing Pages zu führen. Darüber hinaus sind Domain-Hosting und ein Unternehmenssitz in China nicht zwingend erforderlich. Wer Baidu-Anzeigen schalten möchte, kann dies über einen chinesischen Vertreter tun.
Da der Registrierungsprozess recht bürokratisch und nur auf Chinesisch verfügbar ist, empfiehlt es sich, einen muttersprachlichen Redakteur zu beauftragen. Ist das Konto einmal genehmigt, können im Backend Kampagnen und Designs von Anzeigen und Keywords eingerichtet werden. Zu diesem Zweck bietet Baidu nützliche Tools an, wie zum Beispiel: Baidu Keyword Planner, Baidu Index und Baidu Analytics.
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