Douyin gestaltet den E-Commerce durch technologische Innovation, strategische Omnichannel-Ansätze und...
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Douyin Guide
- Einführung in Chinas App Douyin
- Unterschiede zwischen Douyin und TikTok
- Einstieg in die Douyin-Grundlagen
- Douyin-Marketing-Strategien
- Douyin Kostenaufschlüsselung
Douyin Guide
Inhaltsverzeichnis
Einführung
Willkommen bei unserem Leitfaden zu Douyin, der wichtigsten chinesischen Kurzvideo-App. Douyin, weltweit bekannt als TikTok, dient als Podium für Nutzer, um kurze Videos zu erstellen und zu teilen, einschließlich Musik, Filter und einzigartige Effekte. Douyin spricht jeden Tag Millionen von Menschen an und bietet den Nutzern eine originelle Möglichkeit, ihre Talente zu präsentieren und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Neben der sozialen Interaktion ist Douyin auch ein kommerzieller Gigant. Mit einer Milliarde monatlicher Nutzer und weitreichendem E-Commerce-Potenzial ist Douyin zu einer unverzichtbaren Plattform für Marken geworden, die ihre Reichweite erhöhen wollen.
Was ist Douyin?
Douyin stammt aus dem Hause ByteDance und feierte sein Debüt im Jahr 2016. Douyin ist das chinesische Gegenstück zur globalen Sensation TikTok. Douyin wurde als Social-Media-Plattform für Kurzvideos ins Leben gerufen und hat sich nach WeChat, Chinas allgegenwärtiger Super-App, eine eigene Nische geschaffen. Im Jahr 2023 gaben erstaunliche 72,3 % der Teilnehmer einer Umfrage an, auf Douyin aktiv zu sein, eine Zahl, die viele seiner Konkurrenten wie QQ, Baidu Tieba und andere übertrifft.
Warum Douyin? Vorteile für Marken und Unternehmen
Douyin ist nicht nur eine Video-Sharing-Plattform. Es ist ein dynamisches Ökosystem, das Marken die Möglichkeit bietet, ein großes Publikum zu erschließen. Die überzeugenden Inhalte, das Potenzial für virale Trends, personalisierte Empfehlungsalgorithmen und robuste E-Commerce-Funktionen haben allein in der ersten Hälfte des Jahres 2022 über 300.000 Marken auf die E-Commerce-Plattform gelockt. Die Umsätze haben einen kometenhaften Aufstieg mit einer jährlichen Steigerung von 20 % erlebt. Das kommerzielle Potenzial ist offensichtlich, denn die Marken verzeichneten ein beeindruckendes Umsatzwachstum von 150 % und einen Anstieg des Volumens um 142 %. Darüber hinaus bietet die Integration von E-Commerce und sozialen Medien eine noch nie dagewesene Chance. Angesichts der Tatsache, dass der chinesische Markt für sozialen E-Commerce bis Ende 2023 ein Volumen von 430 Mrd. USD erreichen soll, zeigt die E-Commerce-Integration von Douyin, dass sie für Marken und Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist.
Douyin vs. TikTok: Hauptunterschiede und Auswirkungen
Während Douyin und TikTok auf den ersten Blick nicht zu unterscheiden sind, werden die Unterschiede bei näherem Hinsehen deutlich. Jede App operiert innerhalb ihres eigenen regulatorischen Umfelds und formt unterschiedliche Ökosysteme. Der Algorithmus von Douyin ist auf das chinesische Publikum zugeschnitten und bietet Präzision und Personalisierung. Im Gegensatz zu TikTok, das aufstrebenden Künstlern eine Plattform bietet, konzentriert sich Douyin auf etablierte Konten und wird dadurch eher zu einer Medienplattform. Auch die Inhaltstrends unterscheiden sich. Während die Inhalte auf TikTok eher persönlich und unterhaltsam sind, bietet Douyin Inhalte, die oft in den Bereich der Bildung fallen. Diese Unterschiede geben Marken und Marketingfachleuten Hinweise darauf, wie sie ihre Inhalte für jede Plattform strategisch ausrichten können.
Douyin Demografische Daten und Nutzerprofil
Die magnetische Anziehungskraft von Douyin spricht vor allem Millennials und die Generation Z an. 2023 wird ein Drittel der 730 Millionen monatlichen Nutzer von Douyin unter 26 Jahre alt sein, was Douyin zum bevorzugten Kanal macht, um die Verbraucher der nächsten Generation zu erreichen. Ursprünglich war die Mehrheit der Douyin-Nutzer jung, urban und weiblich. Die rasant steigende Popularität von Douyin hat jedoch dazu geführt, dass die Nutzerschaft heute breiter gefächert ist, auch wenn sie nach wie vor eher jünger und städtisch geprägt ist. Ein beträchtlicher Teil, etwa 46 %, stammt aus den kleineren Städten Chinas. Diese geografische Streuung wird durch unterschiedliche Interessen ergänzt. Die Nutzer sind sehr engagiert und verbringen täglich mehr als eine Stunde auf der Plattform, wobei die Inhalte von Schönheit über Humor bis hin zu Bildungsinhalten reichen. Dies macht Douyin zu einem fruchtbaren Boden für Marken, die ihre Reichweite und ihr Engagement strategisch ausrichten wollen.
Indem sie das riesige Ökosystem von Douyin, seine Publikumsdemografie und seine einzigartige Positionierung im Vergleich zu TikTok verstehen, können Marken und Unternehmen ihre Strategien so anpassen, dass sie das immense Potenzial der Plattform voll ausschöpfen.
Einrichten auf Douyin
Douyin Official Account
Was ist ein offizielles Douyin-Konto?
Ein offizielles Douyin-Konto ist das Tor für Unternehmen und Einzelpersonen, um ihre Präsenz auf der Plattform zu etablieren. Douyin bietet drei primäre offizielle Zertifizierungen an:
- Individuelle Zertifizierung: Diese Zertifizierung ist für Prominente, Experten, KOLs (Key Opinion Leaders), Künstler und Sportpersönlichkeiten gedacht. Das Ziel ist es, das persönliche Branding zu verbessern und ein größeres Publikum anzusprechen.
- Zertifizierung für Organisationen: Konzipiert für Unternehmen, Medien, nationale Institutionen und gemeinnützige Organisationen, um ihre offizielle Präsenz auszubauen und ihre Agenda zu fördern.
- E-Commerce-Zertifizierung: E-Commerce-Organisationen und Top-KOLs nutzen diese Zertifizierung, um ihren Umsatz und ihre Marktpräsenz zu steigern.
Warum sollten Marken ein offizielles Douyin-Konto eröffnen?
Marken, die in den chinesischen Markt eindringen und die riesige Nutzerbasis von Douyin erschließen wollen, sollten die Eröffnung eines offiziellen Kontos in Betracht ziehen. Hier sind die Gründe dafür:
- Markenbildung: Aufbau eines eindeutigen Markenimages und Steigerung des Markenbewusstseins bei Millionen von Nutzern.
- Engagement: Gewinnen Sie eine engagierte Follower-Basis und bauen Sie sie auf.
- Marketing: Nutzen Sie die Plattform für Produktwerbung und innovative Marketingkampagnen.
- Umsatzsteigerung: Nutzen Sie die Möglichkeiten von Live-Streaming und zeitlich begrenzten Kampagnen, um den Umsatz zu steigern.
- Analytik: Verifizierte Konten erhalten Zugang zu erweiterten Analysefunktionen, die tiefere Einblicke ermöglichen.
- Community-Verwaltung: Engagieren und verwalten Sie Ihre Follower-Community effektiv.
- E-Commerce-Funktionen: Eröffnen Sie einen integrierten Douyin-Shop und steigern Sie den Umsatz direkt über die Plattform.
Darüber hinaus können verifizierte Accounts längere Videos erstellen, bezahlte Werbemöglichkeiten nutzen, individuelle Sticker für das Branding verwenden und haben dank der Algorithmen von Douyin eine größere Reichweite. Sobald die Marke verifiziert ist, erhält sie einen maßgeblichen Status, der sie als Vordenker in ihrem Bereich positioniert.
Schritte zur Eröffnung eines offiziellen Douyin-Kontos über PC und App:
Über den PC:
- Rufen Sie die Website des Douyin-Markenkontos auf: douyin.com.
- Klicken Sie auf „Sofortige Zertifizierung starten“, um den PC-Zertifizierungsprozess einzuleiten.
- Scannen Sie mit der Douyin-App den angezeigten QR-Code, um sich bei Ihrem Konto anzumelden.
- Vergewissern Sie sich, dass Sie die erforderlichen Kriterien erfüllen; falls nicht, folgen Sie den blauen Beschriftungen zur Orientierung.
- Sobald die Kriterien erfüllt sind, füllen Sie das Antragsformular aus, zahlen die Servicegebühren und warten auf die Validierung.
- Nach der Genehmigung können Sie auf die Verwaltungsrückseite zugreifen, um das volle Potenzial Ihres Markenkontos zu nutzen.
Über die Douyin-App:
- Starten Sie die Douyin-App und tippen Sie auf „Ich“ in der unteren Leiste.
- Erweitern Sie die seitliche Spalte und wählen Sie „Douyin Creator Service Center“.
- Tippen Sie auf „Alle“, gefolgt von „Offizielles Konto eröffnen“. Sofort wird ein Markenkonto für die Testversion aktiviert.
- Beginnen Sie die 60-tägige kostenlose Testphase mit eingeschränkten Funktionen.
- Füllen Sie das Antragsformular aus, indem Sie Details wie die Art des Kontos, die Branchenkategorie, die Regionen der Registrierung und des Betriebs, die Details des Offline-Geschäfts, die Geschäftslizenz und die Betreiberinformationen angeben.
- Warten Sie nach der Einreichung auf die Verifizierung und Genehmigung Ihres Kontos.
Um sicherzustellen, dass Ihr Konto erfolgreich verifiziert wird, stellen Sie sicher, dass Sie die Voraussetzungen erfüllen, wie z. B. eine Geschäftslizenz für Festlandchina, die vorgeschriebene Anzahl von Followern und relevante, von Douyin vorgegebene Kriterien.
Douyin Store
Nutzung Ihres Douyin Stores
Douyin bietet vielfältige Möglichkeiten für Marken, ihre Produkte auf der Plattform zu verkaufen. Marken können ihren Douyin-Shop auf verschiedene Weise nutzen:
- Öffnen Sie Schaufenster mit externen Links: KOLs können Provisionen generieren, indem sie ihren Einfluss nutzen, um Fans zu Produkten zu führen. Diese Schaufenster können mit Drittanbieter-Plattformen wie Taobao und Tmall verlinkt werden.
- Integrierter Douyin-Shop: E-Commerce-Marken können sich für einen eingebauten Douyin-Shop entscheiden. Mit dieser Option müssen die Kunden nicht mehr auf eine andere Plattform wechseln. Douyin bietet Händlern umfassende Unterstützung und stellt sicher, dass sie alle notwendigen Tools haben, um auf der Plattform erfolgreich zu sein.
Kosten und Gebühren für den Betrieb eines Douyin Stores
Der Betrieb eines Douyin-Geschäfts ist mit einigen Kosten verbunden:
Gebühr für den technischen Service: Diese Gebühr umfasst sowohl eine „Grundgebühr für den technischen Service“ als auch „gestaffelte Sätze für den technischen Service“. Die Grundgebühr liegt je nach Branche zwischen 0,6 % und 5 % der Verkaufsprovision. Die gestaffelte Gebühr ist abhängig vom Stückpreis der Warenabrechnung.
Marge: Die Marge stellt sicher, dass sich die Händler an die Regeln der Plattform halten und garantiert die Qualität der Produkte und Dienstleistungen. Sie besteht aus einer „Grundmarge“ und einer „variablen Marge“. Die Grundmarge richtet sich nach der Art der Qualifikation und der Betriebskategorie des Geschäfts und reicht von 2.000 RMB bis 300.000 RMB. Die variable Marge basiert auf den Online-Verkäufen des Geschäfts in den letzten 30 Tagen und kann zwischen 0 RMB und 20.000 RMB variieren.
Gebühr für technischen Dienst
Die Gebühr für den technischen Service von Douyin ist unterteilt in:
- Grundgebühr für den technischen Service: Eine Provision zwischen 0,6%-5%, abhängig von der Branche. Für Hautpflege & Make-up und Damenbekleidung werden beispielsweise 4% bzw. 5% berechnet.
- Abgestufte Gebühren für technische Dienstleistungen: Diese Sätze richten sich nach dem Stückpreis der Ware.
Marge
Die Händler hinterlegen eine Marge bei der Plattform, um sicherzustellen, dass sie alle Regeln und Vereinbarungen einhalten:
- Grundmarge: Wird durch die Art des Geschäfts und die Betriebskategorie bestimmt. Der Betrag kann je nach Branche zwischen 2.000 RMB und 300.000 RMB liegen.
- Variable Marge: Diese wird auf der Grundlage der Online-Zahlungsumsätze des Geschäfts in den letzten 30 Tagen berechnet und reicht von 0 RMB bis 20.000 RMB.
Merkmale und Funktionen
Douyin Stores sind mit einer Reihe von Tools ausgestattet, die den Geschäftsbetrieb optimieren:
- Kampagnen & Werbung: Binden Sie Ihr Publikum mit gezielten Werbekampagnen ein.
- Kundenbetreuung: Beantworten Sie Kundenanfragen und -probleme in Echtzeit.
- Datenanalyse: Nutzen Sie die Macht der Daten, um fundierte Entscheidungen über die Strategie Ihres Geschäfts zu treffen.
- Produktverwaltung: Organisieren, verfolgen und verwalten Sie Ihre Produktangebote mit Leichtigkeit.
Durch das Verständnis und die Nutzung dieser Funktionen können Händler ein nahtloses Einkaufserlebnis für ihre Kunden sicherstellen und das Potenzial ihres Shops auf der Douyin-Plattform maximieren.
Douyin Marketing Strategien
Anders als sein globales Pendant TikTok bietet Douyin ein umfangreiches Paket an E-Commerce-Funktionen. Die Navigation auf dieser Plattform erfordert eine Mischung aus ansprechenden Inhalten und effektiven E-Commerce-Strategien, um das Zielpublikum effektiv zu erreichen.
Ansprechende Inhalte auf Douyin schaffen
Integration in den E-Commerce
- Douyin vs. TikTok: Die E-Commerce-Fähigkeiten von Douyin sind weiter entwickelt als die von TikTok. Während TikTok Partnerschaften mit Amazon und Shopify hat, ist seine Reichweite regional begrenzt. Im Gegensatz dazu integriert Douyin nahtlos E-Commerce-Giganten wie Taobao und Jingdong und bietet auch seine In-App-E-Commerce-Plattform an.
- Livestream-Verkaufsintegration: Douyin Live verfügt über eine ausgeklügelte Livestream-Verkaufsfunktion, die es ermöglicht, während Livestreams mit einem Klick zu kaufen, was das Nutzererlebnis optimiert und den Kaufprozess vereinfacht.
Mini-Programme im Jahr 2023
Mini-Programme gibt es nicht nur bei Douyin, auch andere chinesische Super-Apps wie WeChat, Alipay und Baidu haben sie eingeführt. Diese Programme funktionieren als leichtgewichtige, integrierte Apps innerhalb der Haupt-App, die den Nutzern Zugang zu Diensten von Drittanbietern gewähren, ohne dass zusätzliche Downloads erforderlich sind. Die Miniprogramme von Douyin sind mit E-Commerce-Funktionen ausgestattet und umfassen nun auch traditionelle Dienste wie Ride-Hailing und Essenslieferungen sowie avantgardistische Funktionen wie Augmented-Reality-Makeup-Anproben.
Tipps für fesselnde Inhalte
Damit Inhalte das Douyin-Publikum fesseln, müssen sie sich von anderen abheben:
- Inhalt über Konsistenz: Im Gegensatz zu Plattformen wie Instagram, die Konsistenz belohnen, legt Douyin den Schwerpunkt auf Kreativität und Qualität der Inhalte. Um Ihr Zielpublikum zu erreichen, sollten Sie regelmäßig, am besten täglich, abwechslungsreiche Inhalte veröffentlichen.
- Binden Sie das Publikum ein: Beobachten Sie die Reaktionen des Publikums auf Ihre Beiträge. Passen Sie Ihre Inhalte auf der Grundlage des Engagements und des Feedbacks der Nutzer an und richten Sie sich danach.
- Steigern Sie die Verweildauer: Längere Betrachtungszeiten verbessern das Video-Ranking. Fesselnde Kurztexte, Promocodes oder Pointen am Ende regen zum mehrmaligen Anschauen an.
- Nutzen Sie Live-Streams: Ansprechende Live-Streams können die Nutzerinteraktion verstärken. Stellen Sie sicher, dass Ihre Live-Inhalte ansprechend und emotional ansprechend sind und nicht nur aus Fragen und Antworten bestehen.
Die Flagship Stores von Douyin
Im Jahr 2021 führte Douyin seine Flagship-Store-Funktion für Marken ein und verbesserte damit sein E-Commerce-Angebot. Marken können nun ihre exklusiven Stores auf Douyin kuratieren und so ihre Konversionsraten erhöhen. Diese Funktion ermöglicht Marken auch Kampagnenbanner, die Verteilung von Gutscheinen und Offline-Store-Informationen. Seit der Gründung haben über 220 renommierte lokale und internationale Marken ihre Flagship-Stores auf Douyin eröffnet.
Zu den Arten von Flagship-Stores gehören:
- Flagship-Store der Marke: Wird direkt von der Marke selbst betrieben.
- Flagship-Store des Einzelhändlers: Verwaltet von autorisierten Markenhändlern oder Einzelhändlern.
- Spezialgeschäft: Betrieben von einem Markenwiederverkäufer mit Vertriebsgenehmigung.
- Franchise-Store: Wird von einem Wiederverkäufer betrieben, der mindestens zwei Marken vertritt.
Verwaltung von Inhalten
Hochwertige Inhalte sind das Rückgrat jeder erfolgreichen Douyin-Marketingstrategie:
- Professionalität und Kreativität: Der Algorithmus von Douyin priorisiert populäre Inhalte, so dass es entscheidend ist, professionelle, visuell ansprechende und originelle Inhalte zu produzieren.
- Aktiv einbinden: Challenges sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu fördern. Ermutigen Sie die Nutzer, Ihr Konto zu markieren oder bestimmte Hashtags in themenbezogenen Beiträgen zu verwenden.
Wenn Sie diese Strategien beherrschen, können Marken effektiv auf Douyin navigieren, das riesige E-Commerce-Potenzial nutzen und die große Nutzerbasis ansprechen.
Zusammenarbeit mit Key Opinion Leaders (KOLs)
KOL/KOC-Marketing auf Douyin
In den Weiten der digitalen Landschaft von Douyin sticht eine Strategie besonders hervor: das KOL- (Key Opinion Leader) und KOC-Marketing (Key Opinion Consumer). Während das direkte Plattformmarketing hohe Zahlungen erfordert, bietet die Zusammenarbeit mit KOLs einen organischeren Weg, um das Publikum anzusprechen.
- KOLs als Marken-Verstärker: Die Zusammenarbeit mit einem KOL bedeutet, dass man ihre große Follower-Basis für Markenwerbung nutzen kann. Dank des Algorithmus von Douyin, der große Accounts bevorzugt, können KOLs den Traffic auf Markenseiten effektiv steigern, Produkte über E-Commerce-Links präsentieren und sogar Livestream-Verkäufe ankurbeln.
- KOC Marketing oder Product Seeding: Diese Strategie beinhaltet das Verschenken von Produkten an KOCs für Rezensionen. Mit den robusten E-Commerce-Funktionen von Douyin können diese Influencer ganz einfach Produktlinks einbinden, die die Zuschauer nahtlos zu Produktkaufseiten weiterleiten.
- Hashtag-Challenges mit KOLs: Marken können ihre Reichweite erhöhen, indem sie Hashtag-Challenges initiieren und KOLs und KOCs für die Teilnahme und Promotion an Bord holen.
Douyin Live und Livestream-Verkauf
Livestreaming hat das digitale Einkaufserlebnis verändert, wobei Douyin in China eine Vorreiterrolle spielt. Mit seiner engen E-Commerce-Vernetzung bietet Douyin Live einen interaktiven Raum, in dem das Publikum gleichzeitig Produkte ansehen und kaufen kann.
- Zusammenarbeit mit KOLs und KOCs: Für Marken, die auf Douyin noch am Anfang stehen, ist es praktisch, wenn KOLs und KOCs während ihrer Livestreams Produkte vorstellen und verkaufen. Diese Influencer mit ihrer großen Reichweite und ihrem Know-how vor der Kamera übernehmen den Verkauf und erhalten eine Provision vom Gesamtumsatz.
- Marken, die live gehen: Etablierte Marken mit einer beachtlichen Douyin-Präsenz können es wagen, ihre eigenen Livestream-Verkäufe zu veranstalten. Ikonische Marken wie Coach, Under Armour und Louis Vuitton haben diese Strategie bereits erfolgreich genutzt.
Die Macht des Influencer Marketings
Das immense Potenzial von KOLs auf Douyin kann nicht genug betont werden. Sie dienen als Brücke, die Marken mit einem breiteren Publikum verbindet.
- Strategische KOL-Auswahl: Es ist unerlässlich, KOLs auszuwählen, deren Follower-Demografie mit der Zielgruppe der Marke übereinstimmt. Mega-Influencer (über 10 Millionen Follower) garantieren zwar eine große Reichweite, haben aber einen höheren Preis. Auf der anderen Seite benötigen Nano-Influencer oder KOCs möglicherweise ein geringeres Budget und bieten Inhalte mit einer persönlichen Note, die das Potenzial haben, viral zu werden.
- Das virale Potenzial von KOLs: Ein Beispiel dafür ist Li Jiaqi, eine Douyin-Sensation, die nach einem Video mit Lippenstiftempfehlungen zu Ruhm gelangte. Nach seiner Empfehlung waren die Lippenstifte im Handumdrehen ausverkauft, was den starken Einfluss von KOLs unterstreicht.
- Maßgeschneiderte Kollaborationen: Douyin unterstützt Marken bei der Suche nach geeigneten KOLs durch seinen einzigartigen digitalen Marketing-Matching-Service. Ob es sich um eine Live-Produktdemonstration oder eine Reihe von Video-Promotions handelt, Marken können die Zusammenarbeit nach ihren Anforderungen gestalten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Zusammenarbeit mit KOLs und KOCs auf Douyin eine entscheidende Strategie für Marken ist, die auf der Plattform eine bedeutende Wirkung erzielen wollen. Ihre große Reichweite, gepaart mit den dynamischen Funktionen von Douyin, ebnet den Weg für effektive Markenpromotions und Verkäufe.
Douyin Bezahlte Werbung
Douyin bietet Marken die Möglichkeit, ihre Reichweite und ihr Engagement durch bezahlte Werbung zu erhöhen. Da rund 57 % der Nutzer in China leben, ist die App eine lukrative Plattform für Marken, die den chinesischen Markt erschließen wollen. Schauen wir uns die Besonderheiten der Werbeoptionen von Douyin an.
Übersicht der Douyin-Anzeigen
Bezahlter Traffic von Douyin (Dou+):
Douyin ist sich der Herausforderung bewusst, die neue Marken beim Aufbau einer Follower-Basis und der Erlangung von Zugkraft auf der Plattform haben. Daher bieten sie den Dou+ Service an, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen. Im Gegensatz zu dubiosen Bot-Followern fördert Dou+ echtes Engagement und ermöglicht es Marken, für Likes, Kommentare oder Follower zu bezahlen. Es wird jedoch empfohlen, die Qualität der Inhalte in den Vordergrund zu stellen, bevor man auf bezahlten Traffic zurückgreift.
Gesponserte Beiträge auf Douyin:
Ocean Engine (巨量引擎) ist die Plattform, über die Marken gesponserte Beiträge auf Douyin kaufen können. Diese Plattform, die ausschließlich für Unternehmen bestimmt ist, bietet variable Preise mit einem Mindestumsatz von 5000 CNY. Marken können sich entscheiden, ob sie für Expositionen, Klicks oder Shares bezahlen wollen, wobei Letzteres aufgrund der höheren Rendite empfohlen wird.
Kosten für Douyin-Werbung
Die Kosten für Werbung auf Douyin hängen von mehreren Faktoren ab, darunter die Art des Werbeformats, die Dauer und die demografische Zielgruppe. Es gibt keine festen Kosten für Douyin-Anzeigen, aber für gesponserte Beiträge beträgt der Startpreis 5000 CNY. Marken können sich entscheiden, für Expositionen, Klicks oder vorzugsweise für Shares zu zahlen, da der ROI beeindruckend ist.
Schritt-für-Schritt-Anleitung für bezahlte Werbung bei Douyin
Bestimmen Sie Ihr Ziel:
- Definieren Sie Ihre Marketingziele klar und deutlich. Dies könnte die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Marke, die Steigerung des Website-Traffics, die Generierung von Leads oder die Umwandlung von Verkäufen sein.
- Führen Sie eine Zielgruppenforschung durch, um die demografischen Merkmale und Vorlieben Ihrer Zielnutzer auf Douyin zu verstehen.
Erstellung von Inhalten:
- Entwickeln Sie ansprechende Inhalte, die auf das Publikum von Douyin zugeschnitten sind. Verwenden Sie aktuelle Hashtags, nehmen Sie an beliebten Challenges teil und nutzen Sie verschiedene Videoformate, um Interesse zu wecken.
Marken können sich für verschiedene Anzeigenformate entscheiden:
- Open Screen Ads: Sie werden bei jedem Start der App angezeigt und sind in statischer (Posterform, 3 Sekunden) und dynamischer (Videoform, 4-5 Sekunden) Form verfügbar.
- Douyin Feed-Anzeigen: Diese kurzen Videos, die in den Douyin-Feed integriert sind, dauern zwischen 5 und 60 Sekunden.
- Sticker-Anzeigen: Marken können benutzerdefinierte Sticker erstellen, die die Nutzer in ihre Videos einbinden können.
Nutzen Sie die kreativen Tools, die von Plattformen wie Dou+ angeboten werden, um einzigartige und fesselnde Anzeigen zu erstellen.
Wählen Sie die richtige Plattform:
Douyin hat zwei große Plattformen für bezahlte Werbung: OceanEngine und Dou+. Während OceanEngine eher für E-Commerce-Marketing geeignet ist, ist Dou+ ideal für die Förderung von Content Engagement. Wählen Sie die Plattform, die zu Ihren Kampagnenzielen passt.
OceanEngine bietet verschiedene Anzeigenformate, von In-Feed-Anzeigen bis hin zu Markenübernahmen und Hashtag-Challenges. Dou+ hingegen bietet fortschrittliche Funktionen wie Einblicke in die Zielgruppe, die Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen, programmatische Werbung, Maßnahmen zur Markensicherheit und eine Fülle kreativer Tools.
Arbeiten Sie mit Influencern zusammen:
- Schließen Sie sich mit beliebten Content-Erstellern und Influencern auf Douyin für gesponserte Inhalte oder Marken-Challenges zusammen. Deren Befürwortung kann die Reichweite und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke erhöhen.
Kampagnenausführung und -optimierung:
- Starten Sie Ihre Werbekampagne, nachdem Sie die gewünschten Targeting-Optionen ausgewählt haben, z. B. Standort, Alter, Geschlecht, Interessen usw.
- Überwachen Sie fortlaufend die Leistung Ihrer Kampagne. Nutzen Sie die Analysetools von Douyin oder die Analysesoftware eines Drittanbieters, um Metriken wie Aufrufe, Engagement-Raten und Follower-Wachstum zu bewerten. Passen Sie Ihre Strategie an und verfeinern Sie sie, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Analyse nach der Kampagne:
- Überprüfen Sie nach Abschluss Ihrer Kampagne deren Leistung, um die Wirksamkeit Ihrer Strategie zu ermitteln.
- Bewerten Sie Messgrößen wie Engagement, Reichweite und ROI. Nutzen Sie diese Erkenntnisse für künftige Kampagnen.
Marken, die das Potenzial von Douyin ausschöpfen möchten, müssen sowohl organische Content-Strategien als auch bezahlte Werbung einsetzen, um maximale Reichweite und Engagement zu erzielen. Angesichts der großen Nutzerbasis der Plattform und der fortschrittlichen Marketing-Tools ist Douyin in der Lage, Marken eine beträchtliche Rendite für ihre Marketing-Investitionen zu bieten.
Schlussfolgerung
Wir sind in die aufregende Welt von Douyin – außerhalb Chinas als TikTok bekannt – eingetaucht und haben Chinas führende Kurzvideo-App eingehend untersucht. Aber bei Douyin geht es nicht nur um das Teilen von Videos; es ist ein lebendiger Ort voller Chancen für Unternehmen und Marken.
Dieser Leitfaden hat das enorme Wachstum von Douyin und seine Rolle als großer Akteur auf dem Markt mit über einer Milliarde monatlicher Nutzer und einer starken E-Commerce-Seite aufgezeigt. Wir haben die wichtigsten Unterschiede zwischen Douyin und TikTok herausgestellt und gezeigt, warum es wichtig ist, seine Inhalte und seinen Ansatz für jede Plattform zu ändern. Mit seinem Fokus auf jüngere Nutzer, wie Millennials und Gen Z, ist Douyin eine großartige Möglichkeit, mit der neuen Welle von Verbrauchern mit unterschiedlichem Hintergrund in Kontakt zu treten. Für Marken, die auf Douyin wahrgenommen werden wollen, ist die Einrichtung von offiziellen Konten und Shops ein Muss. Wir haben auch darüber gesprochen, wie man großartige Inhalte erstellt, welche Vorteile die Zusammenarbeit mit bekannten Persönlichkeiten (KOLs) hat und wie man bezahlte Anzeigen auf Douyin nutzen kann.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Douyin ein Ort voller Möglichkeiten für Marken ist, ihr Publikum zu erreichen, den Umsatz zu steigern und sich in China einen Namen zu machen. Um auf Douyin wirklich erfolgreich zu sein, ist es wichtig, mit den Änderungen und neuesten Funktionen Schritt zu halten.
Moonie Zhu
Gründerin & Geschäftsführerin
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