Dauer des Ereignisses
Alle anderen Plattformen begannen ihre Promotion früher als Tmall im Jahr 2023 Double 11.
Tmall Dauer: 10/24 – 11/11
JD Dauer: 10/23 – 11/13
PDD Dauer: 10/20 – 11/13
Douyin Dauer: 10/20 – 11/11
RED Dauer: 10/20 – 11/12
Der Kampf um den "niedrigsten Preis" hat begonnen
Einfacherer Promotionsmechanismus
Im Gegensatz zu den komplexen Mechanismen der vergangenen Jahre haben mehrere E-Commerce-Plattformen ihre „Double 11“-Aktionen in diesem Jahr vereinfacht und sich ganz auf das Angebot von „niedrigen Preisen“ konzentriert.
Taobao (einschließlich Tmall):
Zusätzlich zu den lagerübergreifenden Rabatten der vergangenen Jahre (¥300 – ¥50) bot Tmall auch die Möglichkeit eines direkten Rabatts für einzelne Artikel.
Außerdem bietet die Plattform Subventionen in Höhe von mehr als 10 Milliarden Yen, darunter 20 Milliarden Yen an Gutscheinen für 88VIP-Mitglieder (Tmall-Mitgliedschaft), 1 Milliarde Yen an Live-Streaming-Gutscheinen und 1 Milliarde Yen an Vorteilen für Markenmitglieder.
Schließlich wird Tmall denjenigen Markenhändlern, die bereit sind, den Nutzern den niedrigsten Preis im Internet oder direkte Rabatte in den Geschäften anzubieten, zusätzliche Unterstützung in den wichtigsten Einkaufskanälen der Plattform bieten, einschließlich Suche, Empfehlungen und Live-Streaming. Die rabattierten Produkte werden deutlich mit dem Label „Flash Sale“ gekennzeichnet sein.
JD:
JD hat einen Mechanismus für den direkten Verkauf von auf Lager befindlichen Produkten anstelle des Vorverkaufs eingeführt, der elektronische Produkte, Haushaltsgeräte und andere wichtige Kategorien auf JD abdeckt und den Verbrauchern hilft, Zeit beim Vorverkauf zu sparen.
Ähnlich wie Tmall bietet JD, abgesehen von lagerübergreifenden Rabatten (¥299 – ¥50; plus ¥20 extra Subvention), auch Preisgarantieversprechen für über 800 Millionen Artikel und große Coupons exklusiv für PLUS-Mitglieder (JD-Mitgliedschaft), die zusammen mit anderen Coupons verwendet werden können.
Douyin:
In diesem Jahr hat Douyin den filialübergreifenden Rabatt direkt abgeschafft und einen Direktrabatt auch für einzelne Artikel eingeführt (mindestens 15 % Rabatt).
Außerdem hat Douyin eine Mitgliedskarte eingeführt, die ähnlich wie 88VIP auf Tmall und PLUS-Mitglied auf JD ist, Douyin Golden Card heißt und zusätzliche Stapelgutscheine bietet.
Registrierte Händler und diejenigen, die aktiv Aufgaben auf der Plattform erledigen, können Verkehrsunterstützung, verschiedene Arten von Plattformsubventionen und andere Ressourcen erhalten.
Ein kurzer Blick auf die Vorverkaufszahlen
Tmall:
Innerhalb einer Stunde verzeichneten über 1.300 Marken ein Umsatzwachstum von mehr als 200 % im Vergleich zum Vorjahr, wobei fast 700 Marken eine bemerkenswerte Umsatzsteigerung von über 500 % im Vergleich zum Vorjahr erzielten. Kurze Video-Promotions, die darauf abzielen, die Anzahl der „Add-to-cart“-Käufe zu erhöhen, stiegen um mehr als 600% im Vergleich zum Vorjahr.
JD:
In den ersten 10 Minuten nach dem Start der Werbeaktion auf JD stiegen die Nutzerbestellungen und das gesamte Transaktionsvolumen auf der Plattform auf mehr als das Vierfache des Vorjahres. Vor allem mehrere Haushaltsgerätemarken verzeichneten einen zehnfachen Umsatzanstieg im Vergleich zu den Vorjahren, während die Verkäufe von Automobilprodukten einen bemerkenswerten Anstieg um das 60-fache im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres erlebten.
Bemerkenswerte Leistung in einer Kategorie auf Tmall:
Da Double 11 noch im Gange ist, werden nach dem offiziellen Ende der Aktion weitere Informationen und Performancedaten veröffentlicht.
eTOC wird die Informationen zu Double 11 weiterverfolgen und später umfassendere Informationen hochladen. Bleiben Sie also dran und verpassen Sie keine der folgenden Updates!
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