Chinas Demografischer Wandel
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Die chinesische Gesellschaft befindet sich im Wandel. Eine alternde Bevölkerung führt zu neuen Nischensegmenten der Internetnutzer.
Eine dieser Gruppen sind die „Silver Economy“, Chinesen im Alter von 60 und 70 Jahre.
Die Silver Economy
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Aufgrund der Auswirkungen von Covid-19 auf die Gesellschaft entdecken immer mehr ältere Internetnutzer das Online-Shopping. Der Anteil der chinesischen Internetnutzer die 60 Jahre oder älter sind stieg von 4 auf 11% im Jahr 2020. Die Unternehmen erkennen ein großes Potenzial für diese Gruppe und beginnen, „seniorenfreundliche Änderungen“ vorzunehmen.
Healthcare
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Eine neue Zielgruppe entsteht. Bereits 2030 soll es mehr als 246 Millionen Menschen im Alter von über 65 Jahren in China geben.
Besonders Healthcare ist bei vielen älteren Chinesen von hohem Interesse. Durch den technologischen Fortschritt können nun medizinische Tests mobil in kleineren Städten durchgeführt werden. Ausgewertet werden diesen von Ärzten in den Metropolen.
Der Markt passt sich an
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Aufgrund der hohen Nachfrage durch ältere Internetnutzer haben Unternehmen wie Taobao oder Douyin sich dem neuen Markt angepasst.
Auf den Kurzvideoplattformen werben nun ältere Influencer für die Produkte. Benutzeroberflächen wurden vereinfacht und Kategorien nur für ältere Nutzer eingerichtet.
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