Laut der von GroupM bereitgestellten Übersicht über das 618 Online-Shopping-Festival stellten Alibaba und JD.com beim Shopping-Festival einen neuen Rekord von 967,4 Mrd. RMB auf. Sowohl entwickelte E-Commerce-Plattformen und aufstrebende E-Commerce-Plattformen als auch Online-Einzelhändler und traditionelle Offline-Einzelhändler, haben mit einer Weiterentwicklung begonnen. Selbst kurze Videoplattformen haben die Vorteile des 618 Online-Shopping-Festivals 2020 geteilt. Es wird berichtet, dass JDs Live-Streaming-Verkäufe innerhalb von 2 Minuten 100 Millionen RMB erreichten, mindestens 150 Marken in Tmall einen Umsatz von über 100 Millionen erzielten und Suning während des 618 Festivals 400.000 iPhones verkaufte.
Während sie den Verbrauchern beispiellose Subventionen zur Verfügung stellten, profitierten diese chinesischen E-Commerce-Parteien von den Vorteilen des Live-Streaming-Verkaufs. Welche neuen Trends zeichnen sich im Jahr 2020 für 618 ab?
Während sie den Verbrauchern beispiellose Subventionen zur Verfügung stellten, profitierten diese chinesischen E-Commerce-Parteien von den Vorteilen des Live-Streaming-Verkaufs. Welche neuen Trends zeichnen sich im Jahr 2020 für 618 ab?
China Online-Verkaufswachstum verlangsamte sich während der Epidemie
In den Jahren 2018 und 2019 stabilisierte sich das Wachstum der Online-Verkäufe laut GroupM bei etwa 25% gegenüber dem Vorjahr. Aufgrund des Ausbruchs von COVID-19 wurde geschätzt, dass es im ersten Quartal 2020 zu einem Einbruch und einer negativen Entwicklung kommen würde. Die endgültige Zahl ist jedoch viel besser. Die Wiedereröffnung der chinesischen Wirtschaft ermöglicht endlich ein weiterhin positives Wachstum der Online-Verkäufe.
Nach den von den beiden führenden E-Commerce-Plattformen vorgelegten Daten halten Alibaba und JD ihr stetiges GMV-Wachstum im Jahr 2020 aufrecht. In der Zwischenzeit wächst eine beliebte neue Plattform namens PDD schnell und verdoppelt seinen GMV.
Nach den von den beiden führenden E-Commerce-Plattformen vorgelegten Daten halten Alibaba und JD ihr stetiges GMV-Wachstum im Jahr 2020 aufrecht. In der Zwischenzeit wächst eine beliebte neue Plattform namens PDD schnell und verdoppelt seinen GMV.
Online-Käufer in China wachsen auf über 700 Millionen
China hat die meisten Online-Käufer der Welt. In den letzten Jahren sind die chinesischen Online-Käufer kontinuierlich gewachsen. Im Jahr 2020 werden nach den neuesten Statistiken des China Internet Network Information Center (CNNIC) über 710 Millionen Menschen online einkaufen. Das heißt, dass die Hälfte der chinesischen Bevölkerung und drei Viertel der Netizens die E-Shopping-Wirtschaft angenommen haben.
Bei den einzelnen E-Commerce-Plattformen nach Angaben von GroupM weist Taobao, ein Ableger von Alibaba, immer noch die bedeutendste jährliche aktive Käufergröße und MAU (Monthly Active Users) auf, die bereits die Hälfte der chinesischen Bevölkerung erreicht hat. In der Zwischenzeit ist die PDD mit Warp-Geschwindigkeit gewachsen und nähert sich der jährlichen aktiven Käufergröße von Taobao im Jahr 2020. Ein weiteres herausragendes Merkmal ist, dass Live-Streaming-Plattformen, insbesondere kurze-Video-Apps wie TikTok (Douyin) und Kwai (Kuaishou), ebenfalls im Bereich E-Commerce beigetreten. Diese kurzen Videoplattformen mit enormen Verkehrsvorteilen beanspruchen mehr Zeit für die Benutzer. Beim 618 Online Shopping Festival 2020 hatte Kwai (Kuaishou) eine Partnerschaft mit JD. Sie kündigten die „Verdoppelung der Subventionen in Höhe von Milliarden Yuan“ an. TikTok schloss sich in diesem Jahr der Partnerschaft mit Suning an, einem traditionellen, riesigen Haushaltsgeräte-Einzelhändler, der seine E-Commerce-Plattform startete, und schuf das „Super Buyer’s Live Streaming Studio“ zum Verkauf von Waren.
Gen-Z wird zur wichtigsten Konsumgruppe mit Vielfalt und Individualität
Die Generation nach den 00er Jahren, die das mobile Internet nutzt, erlebt einen Aufschwung. Auch die 90er Jahre werden zur wichtigsten Online-Konsumgruppe. Mit der Entwicklung von Wissenschaft und Technologie wird der Lebensstil der jungen Generationen verändert und umgestaltet. Laut GroupM surfen fast 64% der 95er Jahre täglich auf E-Commerce-Sites. Die junge Generation nach den 90er Jahren leistet den größten Beitrag zur E-Commerce-Wirtschaft. Daher ist das heutige Konsumumfeld des E-Commerce in China extrem jung und dynamisch.
Ihr E-Commerce-Konsum zeichnet sich durch Engagement, Vielfalt, Individualität und Unterhaltung aus. Daher bevorzugen sie interaktive Werbung. Die Live-Streaming-Verkaufsshow ist ein typisches Beispiel dafür. Darüber hinaus wird der „Seeding-Konsum“ heute von den Jugendlichen begrüßt. “Seeding“ ist der Wunsch nach Empfehlung ein Produkt mit guter Qualität zu kaufen. Sie akzeptieren oft die Empfehlung von KOLs und Stars. Einige der jungen Konsumenten sind verrückt nach Produkten mit Prominentenempfehlungen, nicht nur wegen des Glaubens an die Wahl der Stars, sondern auch wegen des Starverhaltens. Auch die Jagd nach Spaß, Mode und Überraschungserlebnissen ist ein Hotspot. Es werden neumodische Kollaborationsprodukte herausgebracht, die mehr sein können, als Sie sich vorstellen. „Blind box machines“ und Online-Produkte sind so beliebt, dass viele Menschen Boxen nacheinander kaufen, um zu sehen, was drin ist.
Woher kommen die neuen E-Commerce-Nutzer?
Laut Quest Mobile sind die Verbraucher niederrangiger Städte (low tier cities) die Hauptschlachtfelder. In China ist die Skala der Internetnutzer in Städten der 3. und 4. Stufe (3rd and 4th tier cities) massiver. Städte der 3. Stufe und darunter tragen heute zu den wichtigsten neuen E-Commerce-Nutzern bei. Online-Käufe in Städten der unteren und kleinen Stufen wachsen von 2019 bis 2020 schnell an, während die Nutzer in Städten der 1. bis 2. Stufe leicht zurückgehen. Gleichzeitig deuten die von Alibaba und JD vorgelegten Daten darauf hin, dass ihre größten neuen Nutzer aus Städten der unteren Stufen kommen. Diese Low-Tier-Städte weisen unterschiedliche Präferenzen für Apps auf, die preisgünstig und nicht sehr hochwertig sind. Sie lieben es beispielsweise, über PDD und Taobao einzukaufen, und sehen sich lieber Videos über Kuaishou und TikTok an. Die gesellschaftlichen Stellungen der Nutzer dieser Plattformen sind niedrig bis mittelständisch.
Kategorien nach oben und unten
Laut dem Bericht von GroupM erzielen die Kategorien FMCG, Frischwaren und Hautpflege im 1. Quartal 2020 mehr Umsatz, während Kleidung, Sport und Make-up weniger Umsatz erzielen. Während des 618 Online-Shopping-Festivals 2020 erzielen die Kategorien mit schwächerem Umsatzvolumen im Q1 jedoch gute Rekorde. Innerhalb von 10 bzw. 30 Minuten verkaufte Alibaba bei Tmall High-End-Schönheits-Make-up dreimal so viel wie im Vorjahr und Sport mit jeweils +780% im Vorjahr. Bei Tmall brachen 28 Bekleidungsmarken, die nur unter einer Stunde verwendet wurden, den am selben Tag aufgestellten Tagesrekord. Darüber hinaus können aufkommende Kategorien auch den neuen Nachfragetrend der Verbraucher widerspiegeln. Vlog-Kameras, 5G-Smartphones und Bodenreinigungsroboter sind interessante Produkte auf E-Commerce-Plattformen. Darüber hinaus nahmen über 180 Luxusmarken am 618-Kampf teil. Am 14. Juni eröffnete Dior seinen Tmall Flagship Store.
Schlusswort
Wenn die Weltwirtschaft immer noch unter Abwärtsdruck steht, scheint das 618 Online-Shopping-Festival eine starke Leistung erbracht zu haben. Daher sollten diese neuen Trends, die auf dem Festival ersichtlich waren, niemals ignoriert werden. Obwohl sich Chinas Online-Umsatzwachstum während des Ausbruchs verlangsamte, erwies es sich als weitaus besser als prognostiziert. Außerdem nehmen Online-Käufer in China ständig zu. E-Commerce-Plattformen werden zunehmend jugendorientiert. Auch die Zahl der Nutzer aus Städten mit niedrigem Einkommensniveau steigt.
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