1． MAUs von 5 großen Plattformen in 2019 und 2020
Im Jahr 2019 gab es mehr als 512 Millionen monatlich aktive Nutzer auf Weibo, 530 Millionen auf Douyin, 400 Millionen auf Kuaishou, 130 Millionen auf BiliBili und 85 Millionen auf RED.
Im Vergleich dazu hatte Weibo im Jahr 2020 521 Millionen monatlich aktive Nutzer, Douyin hatte 657 Millionen, Kuaishou hatte 481 Millionen, BiliBili hatte 202 Millionen und RED hatte 100 Millionen.
Die MAUs auf den fünf Plattformen sind von 2019 bis 2020 unterschiedlich gestiegen, wobei Douyin den größten Anstieg von 23,96 % verzeichnete.
2. Verteilung der KOLs auf 5 Plattformen entsprechend ihrer Fan Basis
Mit der Entwicklung der Weibo-Plattform hat die Zahl der Weibo-Top-Accounts mit mehr als 5 Millionen Followern stark zugenommen, die 43% der gesamten Top-10.000-Accounts ausmachen.
Kurzvideos und Social Commerce, einschließlich E-Commerce und Live-Streaming, erfreuen sich im Jahr 2020 großer Beliebtheit. Mehr als 75 % der Top-Accounts mit 1 bis 5 Millionen Followern sind auf Douyin und Kuaishou zu finden.
3. Verteilung der High Quality Fans von Top KOLs über 5 Plattformen
Kuaishou
Die Nutzer von Kuaishou sind meist aktiv und drücken ihr Interesse eher durch die Interaktion mit den KOLs aus, da die meisten Inhalte eher alltäglich sind und die Follower ermutigen, mit den KOLs zu interagieren, indem sie das Live-Streaming verfolgen und Kommentare hinterlassen.
BiliBili
BiliBilis Kultur des „Drücken des Like-Buttons“ trägt ebenfalls zu der hohen Interaktionsrate bei. KOLs bitten die Zuschauer in der Regel am Anfang und am Ende des Videos den Button zu drücken, um ihre Unterstützung zu zeigen. Das bringt die Follower erfolgreich dazu, ihre Sympathie zu bekunden.
Weibo und RED
Weibo und RED haben im Vergleich zu KuaiShou und BiliBili eine relativ niedrige Interaktionsrate, da die meisten Nutzer die Inhalte über die Suchmaschine finden, anstatt den KOLs direkt zu folgen.
Douyin
Die Nutzer auf Douyin haben eine relativ niedrige Interaktionsrate, da sie die Inhalte meist nur kurz ansehen und während des Ansehens kaum Kommentare hinterlassen.
4. Vergleich von Content Seeding und Fan Engagement
Im Vergleich zu anderen Plattformen hat Weibo seit vielen Jahren den Schwerpunkt auf Inhalte gelegt und die Vielfalt der Inhaltsformate wie Bilder und kurze Videos sind einfacher für die Erstellung von Inhalten. Die Nutzer haben sich daran gewöhnt, ihr tägliches Leben regelmäßig auf Weibo zu posten, daher sind KOLs dort aktiver als auf anderen Plattformen. Die Gesamtzahl der KOL-Inhalte und -Interaktionen ging jedoch im Jahr 2020 leicht zurück.
Douyin-Nutzer sind daran gewöhnt, mit KOLs in Kontakt zu treten. Der Publikumsverkehr und der Verbreitungsmechanismus der Plattform haben die Exposition qualifizierter Inhalte und die Interaktion mit hoher Frequenz weiter erhöht.
Die Interaktion mit einzelnen Beiträgen auf Douyin, Kuaishou und RED ist im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 gestiegen; die Anzahl der Beiträge von KOLs auf Douyin ist ebenfalls deutlich gestiegen.
Beim Vergleich der KOL-Inhalte zwischen 2019 und 2020 ist die Anzahl der Gesamtinteraktionen pro Beitrag auf Douyin, Kuaishou und RED gestiegen, während die Anzahl der auf Douyin veröffentlichten KOL-Inhalte rapide zugenommen hat.
5. Übersicht der Fan-Porträts
Betrachtet man die Demografie der Follower auf den fünf großen Plattformen so ist das Geschlechterverhältnis auf Weibo, Douyin und Kuaishou ausgeglichener. BiliBili und RED haben ihre eigene Betonung des Geschlechterverhältnisses aufgrund der Gemeinschaft und Kultur.
Was die Altersstruktur betrifft, so haben Weibo-Nutzer eine größere Altersspanne und sind relativ gleichmäßiger verteilt; Douyin- und Kuaishou-Nutzer sind jünger, mit etwa 70 % der Nutzer unter 30.
6. Verteilung von KOL und Fans nach ihren vertikalen Inhaltsrichtungen
Weibo
Mit der Funktion als öffentliches Medienzentrum und Hotspot-Hub hat Weibo eine große Anzahl von KOLs aus den Bereichen Unterhaltung, Prominente, Social News, Film und Fernsehen und anderen Kategorien angezogen, um offizielle Ankündigungen zu machen, die öffentliche Aufmerksamkeit zu erhöhen und Buzz zu erzeugen.
Obwohl KOLs in Unterhaltungskategorien ermutigt werden, Inhalte auf Weibo zu erstellen, sind viele der Nutzer nur Zuschauer und haben eine relativ schwache Bindung.
Douyin
Mit Bezeichnungen wie „Kurzvideo“ und „Unterhaltung“ hat die Kategorie „Comedy“ bei Douyin zwei Jahre in Folge den ersten Platz belegt, unabhängig von den Machern und Fans.
Im Jahr 2020 haben KOLs aus den Kategorien Prominente und Politik mehr Aufmerksamkeit erhalten. Obwohl die Zahl der relevanten Konten relativ begrenzt ist, haben die Fans viele andere vertikale Inhaltskategorien übertroffen.
Kuaishou
Die Top-Kategorien von Kuaishou sind eher routinemäßig und die KOLs in den Bereichen Comedy und Seifenoper haben eine höhere Followerbindung.
Inhaltskategorien wie „hübsches Gesicht“ und „Seifenoper“ haben mehr Follower angezogen. Die Menge des Inhalts von „hübsches Gesicht“ ist aus produktionstechnischen Gründen etwas höher als bei den anderen Kategorien.
BiliBili
Im Jahr 2020 wurde die „Reducing-ACGN (Animation, Comic, Game und Novel)“-Kampagne von Bilibili weiterentwickelt, was dazu beitrug, dass das Inhaltsgebiet erweitert und die KOL-Kategorien sowie -Inhalte bereichert wurden.
Inhalte wie der weithin bekannte Song „Into the Sea“ haben die Entwicklung der musikalischen Inhalte von BiliBili weiter gefördert und viele Musikliebhaber angezogen.
RED
Es gibt viele Labels und Einflüsse, die mit dem Beruf des Prominenten verbunden sind, insbesondere für Schönheitsprodukte, die dazu beitragen mehr Verbraucher anzulocken. Die Inhalte der Prominenten auf RED dienen den Nutzern der Plattform als hervorragende Referenzquelle.
Die Nutzer lieben Lifestyle-Inhalte wie Fitness und Wissensaustausch und es gibt mehr KOLs in der Wissensaustausch-Kategorie, da diese eine größere Reichweite hat.
7. KOL- und Fan-Wachstumsraten der verschiedenen vertikalen Inhaltsrichtungen
Weibo
Die Zuwachsraten der TOP10-Kategorien bei den Fans sind fast die gleichen wie die der TOP10 bei den KOLs, wobei alle Raten positiv sind. Die starke Leistung von Weibo in den vertikalen Inhaltsrichtungen ist auffallend.
Da sich die chinesische Wirtschaft in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 erholt hat, ist die Zahl der KOLs in Kategorien wie Lebensmittel und Tourismus allmählich gestiegen.
Douyin
Im Jahr 2020 wurden viele Regierungskonten auf Douyin eingerichtet. Douyin ist zu einer weiteren wichtigen Plattform für die offizielle Rundfunksprache und Nachrichtenberichte geworden.
Die Gewinnung von Fans durch Videoclips ist die neue Art des Content-Marketings geworden. Die Zahl der KOLs und Follower, die in der Kategorie Film und Politik kategorisiert sind, ist deutlich gestiegen.
Kuaishou
Die Nutzer von Kuaishou sind begeistert von Comedy-Inhalten, aber mit der kontinuierlichen Erweiterung der vertikalen Kategorien ist der Anteil der Comedy-KOLs leicht zurückgegangen.
Im Jahr 2020 haben die Konten von Prominenten auf Kuaishou deutlich zugenommen und mehr Prominente teilen ihr Leben mit den Fans und streamen live, um Produkte auf Kuaishou zu verkaufen.
BiliBili
Die Nutzer haben den Kategorien wie Spiele, Alltagsleben, Animation und Wissensaustausch auf BiliBili stets große Aufmerksamkeit geschenkt.
Mit dem Erfolg von KOLs wie @罗翔说刑法 und @老师好我叫何同学 ist die Zahl der KOLs in den Kategorien Wissensaustausch und Digitales in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 auf BiliBili stark gestiegen.
RED
Die Zahl der KOLs und Fans auf RED in verschiedenen Kategorien ist in unterschiedlichem Maße gestiegen, insbesondere in den Kategorien Beziehungen und Comedy.
Basierend auf ihren Vorteilen in den Bereichen Schönheit, Mode und ähnlichen Kategorien haben einige Prominente versucht, Top Produkte auf RED zu teilen, um Fans anzuziehen.
Aufgrund der Spezialisierung der RED KOLs auf Schönheit und Mode sind die Inhalte der von den Prominenten geteilten Produkte sehr attraktiv.
Sie wollen auf den chinesischen Markt expandieren? Kontaktieren Sie uns für eine erste kostenlose Beratung.
