eTALK China Insights: Maskottchen in China

  • Beitrag veröffentlicht:Oktober 7, 2022
  • Beitrags-Kategorie:Allgemein

Maskottchen in China

Sie können für den Erfolg jeder Marke in China verantwortlich sein: Maskottchen

Was auf den ersten Blick aussieht, als sei es für Kinder gedacht, geht im Internet oft viral und erregt viel Aufmerksamkeit.

Auf den nächsten Folien erfahren Sie, warum Maskottchen in China so wichtig sind – und welche besonders erfolgreich sind.

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Source: Bloomberg

Markenimage

Maskottchen sind natürlich nicht nur in China von großer Bedeutung. Marken wie KFC, McDonalds oder Michelin haben durch ihre Repräsentanten längst einen hohen Wiedererkennungswert geschaffen. Sie helfen den Unternehmen, ein Markenimage aufzubauen, und die Kunden können sich mit den personalisierten Figuren identifizieren.

Chinesische Merkmale

Dennoch gibt es Besonderheiten, wenn es um Maskottchen in China geht.

Die bekanntesten Marken wie Tmall, JD oder Meituan greifen auf Tiere zurück (Katze, Hund und Känguru).

Sie alle haben eines gemeinsam:
Sie sind niedlich, fotogen und inspirieren Jung und Alt gleichermaßen.

Winter Olympiade

Ein perfektes Beispiel dafür, wie Maskottchen in China über Nacht zum Verkaufsschlager werden können, ist Bing Dwen Dwen. Das Maskottchen der Olympischen Winterspiele 2022 in Peking hat sich zu einem Verkaufsschlager entwickelt. Der kleine ausgestopfte Panda hat im ganzen Land für lange Schlangen vor den Geschäften gesorgt. Inzwischen hat Bing Dwen Dwen wahrscheinlich sogar den Sportlern die Show gestohlen.
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Source: rnd

Snow King

Ein weiteres Beispiel ist dieses niedliche Maskottchen. Das ist der „Schneekönig“. Er ist das Maskottchen des Eis- und Teeladens „Mixue“. Obwohl es das Maskottchen schon seit einiger Zeit gibt, sorgte es vor einigen Wochen für Aufsehen in den chinesischen Social-Media-Kanälen. Überall in China und im Internet waren tanzende „Schneekönige“ als Teil einer Marketingkampagne zu sehen.
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Source: voguebusiness

Viral gehen

Dies ist zwar kein Maskottchen, erzielt aber den gleichen Effekt:

Das Pokemon Psyduck war als Spielzeug bei KFC erhältlich. Aufgrund seines niedlichen Aussehens und der Sing- und Tanzfunktion ging es auf allen chinesischen Social-Media-Kanälen viral. Das Spielzeug war schnell ausverkauft.

In China versuchen immer mehr Unternehmen, mit niedlichen Maskottchen Aufmerksamkeit zu erregen. Nicht selten wird das Maskottchen sogar beliebter als die eigentliche Marke.

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Pokemon Psyduck - Source: whatsonweibo

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