Social Media in China
Im Jahr 2020 wird es in China ca. 927 Millionen Nutzer sozialer Medien geben.
Die chinesischen Netizens sind zunehmend auf chinesische Social-Media-Plattformen angewiesen, um ihre Meinungen zu teilen und Kontakte zu knüpfen. Zu den wichtigsten Social-Media-Apps gehören:
- Douyin
- Xiaohongshu (RED)
Das Ecosystem Thinking
Chinesische Social-Media-Apps unterscheiden sich von den meisten ihrer Pendants im Westen insofern, als sie dazu neigen, langsam ihr eigenes Ökosystem zu entwickeln.
Das beste Beispiel dafür ist WeChat, das als Instant-Messaging-Tool begann, inzwischen aber auch Funktionen beinhaltet wie:
- Mobiles Bezahlen
- Ride Hailing
- Finanzplanung
- Lieferung von Lebensmitteln
- Hosting von Kurzvideos
- Karten
- Elektronischer Handel
Signifikanz
Was bedeutet das alles für SIE?
Da alle Social-Media-Plattformen ihr eigenes Ökosystem bilden, bedeutet dies, dass Anbieter und Marken die verschiedenen Verbrauchertypen und ihre bevorzugte Social-Media-Plattform erforschen müssen – als Mittel, um ihre ideale Zielgruppe genau und effizient anzusprechen.
Das Ziel ist einfach: weniger Geld für Werbung ausgeben, aber einen besseren Ertrag erzielen!
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