Chinas Me-Economy
Die chinesische Kultur wird als kollektivistisch beschrieben. Das bedeutet, dass die individuellen Bedürfnisse denen der Gemeinschaft untergeordnet sind. Aufgrund der demografischen Entwicklung und anderer Einflüsse nimmt jedoch das individuelle Bewusstsein der Chinesen zu. Dieser Trend wird sich im Jahr 2022 noch verstärken. Der Fokus auf individuelles Einkaufen kann als „Me-Economy“ bezeichnet werden.
Kollektivistische Kultur
Familienmitglieder haben einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen in China. Während 76 % der älteren Menschen den Empfehlungen von Familienmitgliedern den Vorrang geben, sind Studenten und junge Hochschulabsolventen viel individualistischer. 40 % von ihnen stellen ihre eigenen Bedürfnisse in den Vordergrund. Da immer mehr Menschen von ihren Familien in die Großstädte ziehen, ist dieser Trend offensichtlich.
Von WIR zu ICH
Mit dem Aufschwung des elektronischen Handels haben die Verbraucher eine viel größere Auswahl an Produkten. Anstelle von Empfehlungen von Familienmitgliedern oder Verwandten können sich die Käufer schnell ihre eigene Meinung bilden. Davon profitieren nicht nur jüngere Menschen. Auf beliebten E-Commerce-Plattformen gibt es auch extra Kategorien für ältere Menschen.
Sozialer Status
Im Gegensatz zu den traditionellen Mustern hat auch die Verkleinerung der Familien einen großen Einfluss.
Im Kaufverhalten der Chinesen ist eine Verlagerung auf die persönliche Identität und den sozialen Status zu erkennen, da immer mehr Menschen Geld für entsprechende Dinge ausgeben.
Laut Accenture geben die Chinesen umso mehr Geld für ihre persönliche Identität aus, je höher ihr Einkommen ist.
Wichtigste Faktoren
Zusammenfassend kann man sagen, dass es drei Hauptfaktoren gibt, die den Individualismus in der chinesischen Gesellschaft fördern:
- Aufkommen des e-Commerce
- Verringerung der Familiengröße
- Ermächtigung des Einzelnen, Entscheidungen zu treffen
Dies bietet auch große Chancen für Marken, Kunden anzusprechen und individuelle Stile und Produkte zu schaffen.
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