Bezahlte Werbung in Alibaba

Alibaba hatte 2019 einen Anteil von 34,3 % an den gesamten digitalen Netto-Werbeeinnahmen in China. Weder Googles Pendant in China – Baidu (17,5 %) – noch in gewissem Maße Facebooks Pendant – Tencent (17,2 %) – können Alibabas Dominanz in der digitalen Werbebranche in China herausfordern.

Was ist Alimama?

Alimama ist die Marketing-Technologie-Plattform innerhalb des Alibaba-Ökosystems. Basierend auf intelligenten Algorithmen integriert und extrahiert Alimama Daten aus Suchergebnissen, Empfehlungen, Videos, Finanzen, Logistik und Alibaba-bezogenen Websites und Apps und erzeugt ein großes, komplexes und heterogenes Unidatenbild.
Es bietet mehrere bezahlte Werbelösungen, die auf einer Gebotsmethodik basieren, um die Marketingbedürfnisse von der Markenexposition bis zur Umsatzkonversion zu unterstützen.
Alimama bietet Verkäufern auf den Marktplätzen der Alibaba Group (z. B. Taobao, Tmall) Online-Marketing-Services sowohl für Personal Computer als auch für mobile Geräte.
Alibaba Paid Advertising

Was sind die meistgenutzten Alimama Lösungen für bezahlte Werbung?

Die meistgenutzten bezahlten Werbelösungen innerhalb von Alimama sind Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Feed-Anzeigen und Affiliate-Marketing.

Suchanzeigen

Zhitongche (ZTC) 直通车

ZTC ist eines der kosteneffizientesten Keyword-Suchmarketing-Tools, das auf Konsumenten mit bestimmten Kaufabsichten abzielt. ZTC wird nach Anzeigenklicks abgerechnet (Cost-per-Click). Da ZTC einen direkten Zugang zu Produkten für Verbraucher über die Suche bietet, wird es häufig verwendet, um neue Produkte für die Neukundengewinnung oder Heldenprodukte für maximale Konversion zu bewerben.
zhitongche

Star Shop/Brand Zone 明星店铺/品牌专区

Star Shop/ Brand Zone ist die markenbezogene Keyword-Suchanzeige. Sie ist vor allem für Marken-Flagship-Stores von Tmall verfügbar. Somit ist es der beste Tmall-Werbekanal, um den Flagship-Store von nicht autorisierten Verkäufern und Händlern zu unterscheiden. Es ist in der Regel der beste Kanal für die Verkäufer, um Verbraucher zu erreichen, die bereits eine Markenpräferenz haben.
star shop brand zone

Angezeigte Werbung

Diamond Booth 智钻/钻展

Diamond Booth ist die Display-Anzeige, die auf visueller Anzeige (einschließlich Bildern und Videos) basiert, mit präzisem Targeting als Kernansatz, demselben Echtzeit-Gebotskostenmodell, aber anders als ZTC und Star Shop/Brand Zone, sie kann sowohl innerhalb als auch außerhalb der Taobao-Umgebung über die mobile App oder den PC angezeigt werden. Es gibt insgesamt 192 Display-Standorte. Die mobile Anzeige hat oft die beste Leistung, da über 90 % des Traffics von Mobiltelefonen kommt.
diamond booth

Nachrichtenfeed Werbung

Super Recommendation 超级推荐

Super Recommendation ist ein algorithmusgesteuertes Werbesystem, das Verbrauchern personalisierte Empfehlungen auf der Grundlage ihrer In-App-Aktivitäten gibt. Es hilft Marken, ihre Produkte, Inhalte, Kurzvideos oder Live-Streaming-Programme im Rahmen eines Bietermodells zu bewerben. Die Zielgruppe von Super Recommendation sind Konsumenten, die keine klare Kaufabsicht haben. Daher sollten die Strategie Produkte mit hohem Potenzial mit interessanten Inhalten oder Live-Streaming-Programmen von Heldenprodukten integrieren. Super Recommendation-Anzeigen können auf der Taobao-App-Startseite, im Warenkorb, auf der Bezahlseite, auf Weitao, auf Live-Streaming Homepages und Youhaohuo 有好货 angezeigt werden.
super recommendation

Affiliate Marketing

TaobaoKe

TaobaoKe ist das Affiliate-Marketing-Tool, das es Händlern ermöglicht, Provisionsbelohnungen für Einzelpersonen oder Plattformen einzurichten, die bei der Förderung der Marke helfen könnten. Es wird oft verwendet, um Traffic von außerhalb des Taobao Ökosystems anzuziehen. Zum Beispiel bestellen Verbraucher über die von Affiliates generierten Hyperlinks über private Kanäle, einschließlich vertikaler Websites, sozialer Plattformen, WeChat-Chat-Gruppen und so weiter.
affiliate marketing

Wie optimiert man die bezahlten Werbelösungen von Alimama?

Um die Alimama Paid Advertising Performance zu optimieren, wird im ersten Schritt der Status Quo der Performance bewertet und Verbesserungspotenziale identifiziert. Wenn das Verbesserungspotenzial identifiziert ist, können Budget und Strategien entsprechend angepasst werden. Es gibt 4 Hauptaspekte, die für eine effektivere bezahlte Werbestrategie verbessert werden müssen:
  • Zielkunden
  • Schlüsselwörter
  • Gestaltung der Werbemittel
  • Ausschreibungen zur Nutzungszeit
Performance Marketing ist ein Muss für umsatzorientierte Marketingmaßnahmen im chinesischen E-Commerce. Das Verständnis der Mechanismen der Alimama Paid Advertising Tools ist von größter Bedeutung, um E-Commerce-Erfolg auf der größten chinesischen E-Commerce-Plattform Tmall zu erzielen. Marken können eine Benchmark-Analyse der Strategien der Konkurrenten durchführen, die Vor- und Nachteile der einzelnen Marketing-Tools vergleichen, basierend auf der eigenen Markentonalität und Budgetverteilung, und dann das beste Werbeformat für die Markenentwicklung schrittweise anpassen und optimieren.
Wenn Sie an weiteren Informationen über Alibaba Paid Advertising Marketing interessiert sind, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren:
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