Laut iiMedia Research erreichte Chinas E-Commerce-Markt für Körperpflegeprodukte 188,19 Milliarden RMB im Jahr 2018, was einem Anstieg von 14,5% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon entfielen 81,5% auf Gesichtspflege, Körperreinigung und Mundpflege. Auf dem Tmall Golden Makeup Awards Industry Summit 2020 erwähnte Ji Yun, General Manager von Tmall Beauty Care der Alibaba Group, in seiner Rede „Tmall Beauty Care Industry Strategy“, dass die Haushaltsreinigungsbranche Tmall im vergangenen Jahr die meisten neuen Kunden gebracht habe. Die Gesamtzahl der jährlichen Nutzer in der Körperpflege- und Haushaltsreinigungsindustrie beträgt mehr als 2,6 Milliarden und 3 Milliarden. Von Badeöl bis zur Trockenhaarkappe, von Retinol bis zur Fruchtsäure können wir sehen, wie verwandte Produkte in Kategorien, Inhaltsstoffen, Funktionen und anderen Aspekten spezifischer und diversifizierter werden.
Außerdem führten nach dem Auftauchen der Epidemie im Jahr 2020 Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukte als wichtige Instrumente des Selbstschutzes zu einem explosionsartigen Anstieg der Nachfrage. Im Januar nahm die Werbung für Körperpflegeprodukte im Jahresvergleich um 365 % zu, und auch die Werbe- und Expositionsraten zeigten einen starken Anstieg. ISOV-Daten zeigen, dass 55% bzw. 66% der Verbraucher während der Epidemie ihre Ausgaben in den Kategorien Küchen- und Reinigung für sanitäre Einrichtungen erhöhten. Gleichzeitig stieg auch der Verbrauch von Wäscheprodukten aufgrund der Panik. (Quelle: Kantar Consulting Company „2020 China Monitor Insight Report zum ersten Quartal“)
Basierend auf dem am 14. September 2020 von CBNData und Tmall Global veröffentlichten Bericht „Tmall Global Personal Care Home Cleaning Industry Consumption Insight Report“ bietet dieser Artikel umfassende Einblicke in die neuen Verbrauchstrends in der Körperpflege- und Haushaltsreinigungsbranche auf dem Tmall Global Market.
Außerdem führten nach dem Auftauchen der Epidemie im Jahr 2020 Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukte als wichtige Instrumente des Selbstschutzes zu einem explosionsartigen Anstieg der Nachfrage. Im Januar nahm die Werbung für Körperpflegeprodukte im Jahresvergleich um 365 % zu, und auch die Werbe- und Expositionsraten zeigten einen starken Anstieg. ISOV-Daten zeigen, dass 55% bzw. 66% der Verbraucher während der Epidemie ihre Ausgaben in den Kategorien Küchen- und Reinigung für sanitäre Einrichtungen erhöhten. Gleichzeitig stieg auch der Verbrauch von Wäscheprodukten aufgrund der Panik. (Quelle: Kantar Consulting Company „2020 China Monitor Insight Report zum ersten Quartal“)
Basierend auf dem am 14. September 2020 von CBNData und Tmall Global veröffentlichten Bericht „Tmall Global Personal Care Home Cleaning Industry Consumption Insight Report“ bietet dieser Artikel umfassende Einblicke in die neuen Verbrauchstrends in der Körperpflege- und Haushaltsreinigungsbranche auf dem Tmall Global Market.
Überblick über die Industrie auf Tmall Global
Tmall Global ist die größte grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform in China. Bis heute gibt es über 5300 Produktkategorien von mehr als 26000 internationalen Marken aus 84 Ländern und Regionen in Tmall Global. Im dritten Quartal 2018 belegte Tmall Global den ersten Platz im „Chinese Important Cross-border Retail Market“ mit einem Marktanteil von 30,2% (Quelle: CBNData). Es zeigt sich, dass Tmall Global für ausländische Marken der direkteste Zugang zum Verständnis des chinesischen grenzüberschreitenden E-Commerce-Umfelds, die wertvollste Forschungsplattform und der geeignetste Testpool für den Eintritt in den chinesischen Markt ist.
Der Bericht weist darauf hin, dass in den letzten drei Jahren der Gesamtkonsum der Körperpflege- und Haushaltsreinigungsbranche auf der Tmall-Plattform einen Schneeballeffekt erfuhr. Der Verbrauchsanteil dieser Branche auf Tmall Global ist stetig gestiegen (der Verbrauch auf Tmall Global geteilt durch den Gesamtverbrauch auf Tmall). Darüber hinaus ist die Wachstumsrate des Verbrauchs auf der Tmall Global Plattform viel höher als auf der Tmall Plattform.
Der Bericht weist darauf hin, dass in den letzten drei Jahren der Gesamtkonsum der Körperpflege- und Haushaltsreinigungsbranche auf der Tmall-Plattform einen Schneeballeffekt erfuhr. Der Verbrauchsanteil dieser Branche auf Tmall Global ist stetig gestiegen (der Verbrauch auf Tmall Global geteilt durch den Gesamtverbrauch auf Tmall). Darüber hinaus ist die Wachstumsrate des Verbrauchs auf der Tmall Global Plattform viel höher als auf der Tmall Plattform.
Dem Bericht zufolge machten die Generationen nach 90/95 fast die Hälfte der Verbraucher in der Körperpflege- und Haushaltsreinigungsbranche auf Tmall Global aus und wurden zur führenden Verbrauchergruppe. Aus Sicht der Stadtverteilung steigt der Anteil in den Städten der vierten Stufe und darunter mit großem Potenzial.
Insgesamt haben die Kategorien Körperpflege und Haushaltsreinigung auf Tmall Global einen Trend zur Segmentierung und Vielfalt gezeigt. Dem Bericht zufolge ist der Verbrauch von Körpermilch und Mundpflege relativ hoch. Shampoo und Haarfärbemittel haben beide einen hohen Verbrauchsanteil und eine relativ hohe Wachstumsrate. Sie sind die Kernkategorien der Hauspflegeindustrie. Außerdem sind Trockenhaarkappen, Intimpflege für Männer, Badezimmersets, ätherische Haarpflegeöle und Aromatherapieprodukte mit einer viel höheren Rate als andere Kategorien gewachsen und zu relevanten Kategorien im Marktsegment geworden.
Insgesamt haben die Kategorien Körperpflege und Haushaltsreinigung auf Tmall Global einen Trend zur Segmentierung und Vielfalt gezeigt. Dem Bericht zufolge ist der Verbrauch von Körpermilch und Mundpflege relativ hoch. Shampoo und Haarfärbemittel haben beide einen hohen Verbrauchsanteil und eine relativ hohe Wachstumsrate. Sie sind die Kernkategorien der Hauspflegeindustrie. Außerdem sind Trockenhaarkappen, Intimpflege für Männer, Badezimmersets, ätherische Haarpflegeöle und Aromatherapieprodukte mit einer viel höheren Rate als andere Kategorien gewachsen und zu relevanten Kategorien im Marktsegment geworden.
Trends in verschiedenen Unterkategorien
Als Nächstes wird aus den fünf detaillierten Kategorien Haarpflege, Körperpflege, Mundpflege, Intimpflege und Haushaltsreinigung eine eingehende Analyse der Chancen internationaler Marken auf dem chinesischen E-Commerce-Markt durchgeführt.
1. Kategorie Haarpflege
Auf der einen Seite werden mit der Entwicklung verschiedener Produkte die Schritte der Haarwäsche und -pflege immer detaillierter. Von der Haarvorwäsche und -reinigung über die Kopfhaut- und Haarpflege bis hin zum Haarfärben und -styling entspricht jeder Aspekt Produkten mit unterschiedlichen Funktionen. Unter ihnen war der Verbrauch an Reparatur-, Feuchtigkeits- und Anti-Drop-Funktionen am höchsten. Bemerkenswert ist, dass sich der Verbrauch von Haarfärbemitteln vervielfacht hat und zum heißesten Friseurtrend geworden ist.
Auf der anderen Seite haben mehr und mehr Black-Tech-Haarpflegeprodukte auf dem Markt Anerkennung der Verbraucher erhalten. Laut Statistik ist der Verbrauch von Black-Tech-Haarpflegeprodukten auf der Tmall Global-Plattform im vergangenen Jahr um mehr als 260% gestiegen. Zum Beispiel hat die Kategorie der Trockenhaarkappen, die mit einzigartigen Materialien schnell Wasser aufnehmen können, um Kräuseln und Haarschäden zu reduzieren, die höchste Wachstumsrate. Ihre Wachstumsrate liegt weit vorn.
Auf der anderen Seite haben mehr und mehr Black-Tech-Haarpflegeprodukte auf dem Markt Anerkennung der Verbraucher erhalten. Laut Statistik ist der Verbrauch von Black-Tech-Haarpflegeprodukten auf der Tmall Global-Plattform im vergangenen Jahr um mehr als 260% gestiegen. Zum Beispiel hat die Kategorie der Trockenhaarkappen, die mit einzigartigen Materialien schnell Wasser aufnehmen können, um Kräuseln und Haarschäden zu reduzieren, die höchste Wachstumsrate. Ihre Wachstumsrate liegt weit vorn.
2. Kategorie Körperwäsche und -pflege
In Bezug auf Körperreinigung und -pflege haben Verbraucher auch höhere Standards und vielfältigere Anforderungen an die Wirksamkeit von Körperpflegeprodukten, wie Anti-Aging, Lifting, Straffung, Hautreparatur usw. Alkoholhaltige Anti-Aging-Pflegeprodukte sind bei „Wirkstoff-Fans“ beliebt.
Der Konsum von duftenden Körperpflegeprodukten ist stetig gestiegen. Blumige Düfte wie Kamille und Rose sind weit verbreitet, und auch Fruchtdüfte wie Grapefruit und Pfirsich nehmen zu. Neben der funktionellen Pflege ist auch der Sinnesgenuss für die Verbraucher von Bedeutung, und einzigartige Düfte sind sogar zum wichtigsten Verkaufsargument einiger Pflegeprodukte geworden.
Gleichzeitig hat es einige Veränderungen bei Badeprodukten gegeben. Im vergangenen Jahr waren Duschgels und Peelings immer noch die wichtigsten Badeprodukte, während Badeöle, die Feuchtigkeit spenden und reinigen, ein explosionsartiges Wachstum verzeichneten. Im Allgemeinen achten junge Verbraucher mehr auf die Erfahrung und den Genuss des Badeprozesses.
Der Konsum von duftenden Körperpflegeprodukten ist stetig gestiegen. Blumige Düfte wie Kamille und Rose sind weit verbreitet, und auch Fruchtdüfte wie Grapefruit und Pfirsich nehmen zu. Neben der funktionellen Pflege ist auch der Sinnesgenuss für die Verbraucher von Bedeutung, und einzigartige Düfte sind sogar zum wichtigsten Verkaufsargument einiger Pflegeprodukte geworden.
Gleichzeitig hat es einige Veränderungen bei Badeprodukten gegeben. Im vergangenen Jahr waren Duschgels und Peelings immer noch die wichtigsten Badeprodukte, während Badeöle, die Feuchtigkeit spenden und reinigen, ein explosionsartiges Wachstum verzeichneten. Im Allgemeinen achten junge Verbraucher mehr auf die Erfahrung und den Genuss des Badeprozesses.
3. Kategorie Mundpflege
Der Bericht zeigt, dass chinesische Bürger ihre Mundgesundheit niedriger einschätzen als ihre körperliche Gesundheit, was bedeutet, dass Mundpflegeprodukte auf dem chinesischen Markt immer noch ein großes Potenzial haben. Frischer Atem, Aufhellung und Entfernung von Zahnflecken sind die primären Bedürfnisse der Verbraucher bei Mundpflegeprodukten.
Besonders erwähnenswert ist, dass sich der Verbrauch an tragbaren Mundpflegeprodukten im letzten Jahr verdoppelt hat und dass tragbare Mundspülungen um 200% zugenommen haben. Diese gelee- und streifenförmigen Mundwässer sind sehr praktisch und können Menschen helfen, ihren Mundraum jederzeit sauber zu halten und ihren Atem zu erfrischen.
Besonders erwähnenswert ist, dass sich der Verbrauch an tragbaren Mundpflegeprodukten im letzten Jahr verdoppelt hat und dass tragbare Mundspülungen um 200% zugenommen haben. Diese gelee- und streifenförmigen Mundwässer sind sehr praktisch und können Menschen helfen, ihren Mundraum jederzeit sauber zu halten und ihren Atem zu erfrischen.
4. Intimpflegeprodukte für Frauen
Da die Menschen mehr auf gesunden Konsum achten, sind Frauen auch mehr um Intimpflege besorgt, und ihre Bedürfnisse haben begonnen, sich zu diversifizieren und sogar zu professionalisieren.
Der Bericht zeigt, dass der Konsumanteil von Intimpflegelotionen und Intimpflegemitteln in Frauengesundheitsprodukten ständig zunimmt. Gleichzeitig hat der Konsum von Intimpflege einige neue Trends gezeigt. Neben den Hauptanforderungen an Sterilisation, Desodorierung und Juckreiz wächst auch der Verbrauch von „straffenden“ und „feinen und zarten“ Funktionen mit hoher Geschwindigkeit. Zusätzlich zu den traditionellen Pflegelösungen haben Verbraucher mehr Wahlmöglichkeiten. So ist beispielsweise der Verbrauch von gelartigen Produkten rapide gewachsen. Interessanterweise sind die Fans von Gel-Produkten überwiegend Verbrauchergruppen über 35 Jahre, während junge Verbraucher traditionelle Pflegelösungen bevorzugen.
Der Bericht zeigt, dass der Konsumanteil von Intimpflegelotionen und Intimpflegemitteln in Frauengesundheitsprodukten ständig zunimmt. Gleichzeitig hat der Konsum von Intimpflege einige neue Trends gezeigt. Neben den Hauptanforderungen an Sterilisation, Desodorierung und Juckreiz wächst auch der Verbrauch von „straffenden“ und „feinen und zarten“ Funktionen mit hoher Geschwindigkeit. Zusätzlich zu den traditionellen Pflegelösungen haben Verbraucher mehr Wahlmöglichkeiten. So ist beispielsweise der Verbrauch von gelartigen Produkten rapide gewachsen. Interessanterweise sind die Fans von Gel-Produkten überwiegend Verbrauchergruppen über 35 Jahre, während junge Verbraucher traditionelle Pflegelösungen bevorzugen.
5. Kategorie Wäscherei und Hauspflege
Die Verbraucher achten auch mehr auf den Komfort im Leben und zu Hause. Der Bericht zeigt, dass das Schlafzimmer der erste Ort für Verbraucher ist, wo Aromatherapieprodukte verwendet wird. Duftmöbelprodukte, die bessere Erfahrung und Vergnügung bringen, werden immer beliebter. Neben dem Kernprodukt der Aromatherapie aus ätherischen Ölen haben Duftkerzen und Duftrattan mit Designästhetik auch einen hohen Konsumanteil. Auch Aroma-Schlafhilfen und Luftentwicklungsfunktionen tauchen immer häufiger auf dem Markt auf.
Auch bei der Wäsche sind die Produkte sehr variantenreich. Neben Kernprodukten wie Waschmittel und Unterwäschewaschmittel mit hoher Verbrauchsmenge sind Trockenwaschmittel und antibakterielle Bekleidungswirkstoffe zu potenziellen Produkten geworden. Was die Haushaltsreinigung betrifft, neigen die Verbraucher auch dazu, Waschmittel, Waschmaschinentankreiniger und Desinfektionsmittel ausländischer Marken auf Tmall Global zu kaufen.
Auch bei der Wäsche sind die Produkte sehr variantenreich. Neben Kernprodukten wie Waschmittel und Unterwäschewaschmittel mit hoher Verbrauchsmenge sind Trockenwaschmittel und antibakterielle Bekleidungswirkstoffe zu potenziellen Produkten geworden. Was die Haushaltsreinigung betrifft, neigen die Verbraucher auch dazu, Waschmittel, Waschmaschinentankreiniger und Desinfektionsmittel ausländischer Marken auf Tmall Global zu kaufen.
Zusammenfassung:
1. Tmall Global ist der direkteste Weg für ausländische Marken, um das chinesische grenzüberschreitende E-Commerce-Umfeld zu verstehen, die wertvollste Forschungsplattform und der geeignetste Testpool für den Eintritt in den chinesischen Markt.
2. Junge Menschen, die nach den 90er Jahren geboren wurden, sind die Hauptverbrauchergruppe von Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukten auf Tmall Global.
3. Mit dem Trend zu Sicherheit und Gesundheit sind die Konsumenten bei Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukten anspruchsvoller als je zuvor. Sie stellen höhere Anforderungen an die Funktionen und Inhaltsstoffe von Produkten. Sie bevorzugen Segmentierung und Spezialisierung.
4. Produkte mit schwarzer Technologie sind auf dem chinesischen Markt tendenziell beliebt, und junge Kunden sind bereit, für einen innovativeren Mehrwert zu bezahlen.
5. Junge Verbraucher streben nach Lebensqualität und Bequemlichkeit. Tragbare Produkte, Produkte mit einem ausgeprägten Design und Duftprodukte sind alle auf dem Vormarsch.
2. Junge Menschen, die nach den 90er Jahren geboren wurden, sind die Hauptverbrauchergruppe von Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukten auf Tmall Global.
3. Mit dem Trend zu Sicherheit und Gesundheit sind die Konsumenten bei Körperpflege- und Haushaltsreinigungsprodukten anspruchsvoller als je zuvor. Sie stellen höhere Anforderungen an die Funktionen und Inhaltsstoffe von Produkten. Sie bevorzugen Segmentierung und Spezialisierung.
4. Produkte mit schwarzer Technologie sind auf dem chinesischen Markt tendenziell beliebt, und junge Kunden sind bereit, für einen innovativeren Mehrwert zu bezahlen.
5. Junge Verbraucher streben nach Lebensqualität und Bequemlichkeit. Tragbare Produkte, Produkte mit einem ausgeprägten Design und Duftprodukte sind alle auf dem Vormarsch.
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