Social Media Marketing & KOL Promotion

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe durch Content Seeding und Influencer-Kooperationen

Sprechen Sie Ihre Zielgruppe durch verstärkte Online-Präsenz an

Erfahren Sie mehr über China Social Media Marketing

What's Trending

Chinesische Verbraucher treffen sich in sozialen Netzwerken wie Little Red Book, WeChat, Weibo und Douyin (Tik Tok). Sie teilen und kommunizieren Lebensinspirationen, Einkaufserfahrungen, Erziehungstipps, Kosmetik- und Modetrends usw.
67 % der chinesischen Verbraucher sind der Meinung, dass „soziale Medien ihr Leben verbessert haben“.

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Der Aufbau eines Markenbewusstseins, in China oft als „Brand Seeding“ bezeichnet, gilt als der effektivste Schritt vor dem offiziellen Markteintritt in China und ist die Voraussetzung für die Eröffnung eines Flagship-Stores auf großen Plattformen wie Tmall und JD.

Die effektivsten Marketingmaßnahmen des Brand Seeding in China sind Content Seeding und die Zusammenarbeit mit Key Opinion Leaders (KOLs).

Ein schrittweiser Fahrplan zum Erfolg

Die wichtigsten Social-Media-Plattformen in China

Little Red Book (RED)

Little Red Book ("Xiaohongshu" in Mandarin) ist eine prominente chinesische Online-Community zum Austausch von Lifestyle. Mit 450 Millionen registrierten Nutzern und einem DAU von 60 Millionen ist Little Red Book eine Social-Media-Plattform, die wie eine Kombination aus Instagram, Pinterest und Amazon funktioniert. Die Nutzer werden ermutigt, Fotos zu posten, Kleidung, Accessoires und andere Produkte zu markieren, die sie interessant finden. Die Mehrheit der Nutzer sind junge Frauen aus Tier-1- und Tier-2-Städten.

WeChat in China

WeChat

WeChat (oder "Weixin" auf Chinesisch) ist ursprünglich eine Messaging-App ähnlich wie WhatsApp, die sich über das Chatten hinaus entwickelt hat und zu einer Super-App geworden ist. Sie hat die Funktionen vieler beliebter westlicher Apps (Facebook, WhatsApp, Uber, Tinder usw.) und mehr. WeChat ist eine Plattform, die es ihren Nutzern ermöglicht, in China alles Mögliche zu tun, z. B. zu chatten, Inhalte zu posten, Fahrdienste zu nutzen, Essen zu bestellen, Tickets zu buchen, mobil zu bezahlen, zu investieren und vieles mehr.

Weibo China

Weibo

Weibo - wörtlich übersetzt "Mikroblogging" - ist als die chinesische Version von Twitter bekannt. Obwohl Weibo von anderen Social-Media-Plattformen wie WeChat, Toutiao und Little Red Book herausgefordert wird, so dass es Chinas Social-Media-Raum nicht mehr wie früher dominieren kann, ist Weibo-Marketing immer noch ein wichtiges Instrument für Marken, um in China bekannt zu werden. Die Weibo-Kooperation mit Key Opinion Leader (KOL) ist der einfachste und effizienteste Weg, um auf Weibo Reichweite zu generieren.

short video douyin

Douyin (Tiktok)

Douyin, im Westen als Tik Tok bekannt, ist eine Plattform für Kurzvideos, die es den Nutzern ermöglicht, auf einfache Weise kurze videobasierte Inhalte zu erstellen und mit Freunden und Fremden zu teilen. Sie wird vor allem von jungen Menschen bevorzugt und hat nicht nur in China, sondern auch im Westen schnell an Beliebtheit gewonnen. Die App hat 730 Millionen aktive Nutzer in China und 1 Milliarde aktive Nutzer weltweit. Die App bietet zahlreiche Vorlagen und Spezialeffekte, so dass die Nutzer problemlos qualitativ hochwertige Kurzfilme und Vlogs erstellen und teilen können.

Wir bieten die volle Palette an Dienstleistungen an

Was können wir für sie tun?

Strategie Entwicklung

Entwicklung einer maßgeschneiderten Social-Media-Strategie auf der Grundlage Ihrer Bedürfnisse, Ziele und Ihres Budgets.

Marken Account Setup

Richten Sie Ihr Markenkonto auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen ein: WeChat, Weibo, RED, Douyin und viele mehr.

Account management

Erstellung und Management von Inhalten, Engagement Management, Backend-Monitoring und Kundenservice mit monatliches Reportings.

KOL Marketing

Entwicklung einer maßgeschneiderten KOL-Strategie für Ihre Marke, KOL-Auswahl, Content Management, KPI-Tracking und Reporting.

Kampagnen management

Integrierter Kommunikationsplan für Werbekampagnen, Erstellung kreativer Elemente, Einbindung der Zielgruppe mit monatlichen Reportings..

Paid Ads on social Media

Erstellung kreativer Inhalte,, KPI-Monitoring und monatliche Reportings.

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We Have Great Answers

China Social Media Marketing FAQ

Chinesische Verbraucher versammeln sich in Social-Media-Communities wie Little Red Book, WeChat, Weibo und sogar auf Unterhaltungsplattformen wie Douyin (auch bekannt als Tik Tok), um sich auszutauschen und Inspirationen für das Leben in verschiedenen Bereichen wie Einkaufen, Kindererziehung, Kosmetik und Mode zu erhalten und um nach neuen Lebensstilen zu suchen.

Bevor sie ein Produkt kaufen, informieren sich chinesische Verbraucher im Durchschnitt auf 2-3 Social-Media-Plattformen über relevante Marken- oder Produktinhalte.

Je mehr Social-Media-Plattformen Sie nutzen, desto mehr werden Sie bekannt. Jede Plattform dient jedoch unterschiedlichen Zwecken. Je nach Ihren Marketingzielen und dem Status Ihrer Marke sollten Sie einen Plattform-Mix wählen, der gut zu Ihrer Marke passt, und das Marketingbudget effizient und effektiv einsetzen.

In der Tat, Unbedingt! Allerdings müssen B2B- und B2C-Unternehmen unterschiedliche Plattformen wählen, die für sie relevant sind. Auch die Nutzung der Plattformen ist für B2B- und B2C-Unternehmen unterschiedlich.

Key Opinion Leaders (KOLs) in Lifestyle-Communities, Unterhaltungsplattformen und Taobao sind nicht nur Vertreter der chinesischen Verbraucher, sondern auch eine Brücke für die Marke, um mit der Mehrheit der Verbraucher zu kommunizieren. KOLs sind sehr gut darin, die richtige Markenbotschaft zu vermitteln, das Produkt bei ihrer Zielgruppe zu bewerben und zu effektiven Verkaufsabschlüssen zu führen. Influencer-Kampagnen können unglaublich effizient sein.

Von den Personen, die nach einer KOL-Kampagne ein Produkt kaufen, kaufen 48 % direkt über die vom Influencer angegebenen Links. Die andere Hälfte geht auf E-Commerce-Plattformen, um vor dem Kauf die Preise zu vergleichen. Aus diesem Grund ist KOL-Marketing der effektivste Weg, um eine neue Marke zu bewerben.
Die Zusammenarbeit mit KOLs kann auf allen oben genannten Social-Media-Plattformen genutzt werden.

KOL-Kooperationen können auf allen oben genannten Social-Media-Plattformen angewendet werden. Besonders effektiv sind die Kooperationen dann, wenn die Influencer zielgruppen-orientiert ausgewählt wurden und die Kampagne sorgfältig durchdacht (Vorbereitung-Kampagne-Nachbereitung) wurde.

Ja, eTOC bietet Marketingdienstleistungen für alle wichtigen chinesischen Social-Media-Plattformen an. Unser lokales Team in China ist dabei verantwortlich für das Social Media Management, um möglichst nah an Ihrer Zielgruppe zu sein. 

Moonie Zhu

Gründerin & Geschäftsführerin

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